英国老牌百货HOF收购“因凯特王妃走红”的时装品牌Issa

英国高端百货连锁 House of Fraser(以下简称 HOF) 本周一宣布收购伦敦高级时装品牌 Issa，这是 “投资于HOF最欢迎入驻品牌”战略的一部分，交易金额暂未公布。

Issa 最初是由巴西裔伦敦设计师 Daniella Helayel 于 2003年创办。早期，品牌注重制作价格高昂的丝绸连衣裙，并获得了多位名人的支持，其中包括 Kylie Minogue 和 Elizabeth Hurley。最值得一提的是在 2010年，英国王妃凯特·米德尔顿(Kate Middleton)曾在和威廉王子的订婚仪式上，身着了一席 Issa 蓝色裹身裙，让 Issa 一夜成名，订单暴增。在日常生活中，凯特王妃也多次穿着 Issa 的服装。

2011年，Issa 的控股权被当时年仅26岁的阿拉伯美女大亨 Camilla Al-Fayed 收购，值得一提的是，她与英国王室居然颇有渊源：威廉王子的母亲戴安娜王妃的生前男友 Dodi Al-Fayed(两人在车祸中一起遇难)正是 Camilla Al-Fayed 同父异母的哥哥，他们的父亲–埃及富商 Mohamed Al-Fayed 是巴黎丽兹酒店的所有者，也曾经是伦敦著名奢侈品百货 Harrod’s 的所有人(2010年，老Al-Fayed 以15亿英镑将 Harrod’s 百货出售给了卡塔尔控股公司)。

凯特王妃(左)，Camilla Al-Fayed(右)

House of Fraser发言人表示，收购完成后 Issa 将在 House of Fraser 独家销售。

此后，Issa 的第一个新系列将于今年秋冬季在线上和店内同时销售，包括 Mia wrap 连衣裙和 Darcy pleat detail 连衣裙(印有 Issa 印花的主打款式)，Marabou 夹克，连身裤和一系列手包、肩包在内，共 50多款单品。服装的价格范围从 79英镑至 199英镑不等，配饰的价格从 25英镑至 79英镑不等。

该交易的背景是英国当地多家百货公司面临着越来越严峻的市场环境，在时尚领域的竞争越来越激烈，促使这些百货公司进军更具活力，利润更高的美容和更加注重“体验”的品类。

与此同时，House of Fraser 的竞争对手也在采取措施：

Debenhams 百货公司于近日宣布自己的重整战略。

John Lewis 百货公司也将资源投入到旗下新时尚品牌中，例如丹宁生活方式品牌 And/Or;并积极地在百货内推出 Boden 品牌的第一家实体门店。

中国三胞集团控股的 House of Fraser 近期公布了上财年数据，利润飞速上涨，但销售额整体呈持平状态，可比销售额同比微涨 0.9%。公司制定了未来五年规划，全面审查其品牌组合，致力于提高品牌的质量和设计。