植村秀Shu Uemura全球首家概念店落户上海

今年3月，欧莱雅集团旗下的日系品牌植村秀(Shu Uemura)在香港开出了全球首间概念专柜。近日，品牌又在上海开出了全球首家、也是目前唯一一家概念店。看得出，植村秀对中国市场越来越重视了。

上海概念店沿袭了香港概念专柜的风格，以全新的店铺形象为消费者提供了一个前卫、潮流、数字化的购物环境。

设计风格鲜明，潮流感更强烈

概念专柜VS常规专柜

有别于常规店以黑白为主色调，植村秀概念专柜和概念店大面积运用了色彩元素，强化品牌的潮流属性，设计风格鲜明。

据了解，概念店的设计以“东京”为创作灵感，橱窗上标示有tokyo make up atelier(东京化妆工作室)。通过绚丽的霓虹灯光制造出摩登的感觉，背景墙大胆运用了撞色、渐变色的色谱，逛店犹如置身东京街头。

彩妆中岛柜成最大亮点

彩妆中岛柜位于概念店的核心位置，是店内最抢眼、最有人气的区域。中岛柜功能全面，颇有看点。

面向正门的一侧陈列的是唇部产品，按不同系列分区。明星单品漆光唇釉、新品无色限柔雾唇膏等被摆在最显眼的位置。

概念店的一大特色就是货品齐全，像漆光唇釉CR01等经常脱销的热门色在概念店都能买得到。

面向收银台的一侧陈列的是眼影、腮红产品，如经典的无色限彩妆盒、眼颊彩盘等。拼装组合是植村秀一贯的个性化、定制化的作法。

面向背柜的两侧放了2台虚拟试妆设备，这也是如今实体店经营彩妆的一大趋势，相信未来我们还会在越来越多门店中见到AR试妆的身影。概念店随处可见暴力熊的形象，试妆设备也是由暴力熊抱在怀中，细节萌萌的。

而中岛区正中央，是一条小巧的运输带。TOP1-TOP5的明星单品像回转寿司一样在其中巡回展示，有很强的互动感。这些设计使中岛区的功能更强大，成为全店人气最旺的彩妆试色区。

功能分区优化购物体验

概念店在中岛背后布置出了自拍区域，进一步加强与顾客之间的互动。主背景墙是一块大面积的电子显示屏，滚动播放彩妆视频、单品广告，吸引消费者的购买欲。此外，店内还有多块小电子屏，比如礼品就陈列在电子屏周围。

背柜的陈列则围绕明星单品展开，按产品功效进行分类陈列。比如砍刀眉笔所在的tokyo brow station是眉部产品区;净透焕颜洁颜油所在的是卸妆产品区，配有盥洗池，背景墙上写有beautiful make up starts with beautiful skin(美丽妆容始于美丽肌肤)。

和常规店相比，概念店按功能做陈列，顾客能根据产品信息轻松找到自己所需要的产品，BA也能提供更专业地指导，这样分区更明晰，门店整体的视觉效果也更清爽。

而针对明星产品、当季新品，还会在店内显要位置再次进行陈列展示，如新品柔雾唇膏，在橱窗、背柜、中岛均有陈列，背景墙的电子屏也会滚动播放广告。

概念店有专业彩妆团队，开业期间顾客进店可享受免费的塑眉服务，通过服务带动明星产品的销售，也带给顾客更丰富的购物体验。