国内消费者爱跟风 助PANDORA潘多拉一季度收入飙涨125%

丹麦珠宝品牌PANDORA潘多拉延续强劲的增长势头，同时在中国正赢得越来越多的消费者。

在截至3月31日的第一季度内，潘多拉（CPH：PNDORA） 销售额增长9%至7.57亿美元（由原货币单位丹麦克朗折算成美元，下同），净利润则上涨4.1%至1.99亿美元。

值得关注的是，期内，潘多拉在全球共新增58家门店，其中有19家开在中国，中国市场销售额暴涨125%至6254万美元，潘多拉目前已正式入驻天猫旗舰店，不过未透露单独的电商销售占比数据。

其中潘多拉直营门店销售额上涨39%至2.7亿美元，批发渠道销售额则同比减少7%至3.99亿美元，许可经销渠道销售额则录得16%的增长至6899万美元。值得关注的是，受汇率与原材料成本上升等因素影响，集团第一季度的毛利率较去年同期收窄至73.3%。

潘多拉第一季度的主要业绩数据

首席执行官Anders Colding Friis透露耳环、戒指和项链仍为潘多拉的畅销品类。

按品类分

潘多拉核心的Charms系列销售额增长1%至4.35亿美元；

手镯品类销售额下跌7%至1.28亿美元；

戒指销售额则录得41%的显著增幅至1.1亿美元；

耳环和项链的销售额均大涨57%，分别录得4174万美元和3983万美元。

按地区分

在包括英国、意大利、法国和德国在内的EMEA地区销售额同比增长9%至3.22亿美元；

包括中国和澳大利亚在内的亚太地区销售额猛涨44%至1.86亿美元，占总销售额的1/4；

而潘多拉最大的单体市场美国的销售额则减少9%至2.48亿美元。

潘多拉品牌由代理商于2009年引入中国市场，但官方正式引进中国市场是在2015年。有数据显示，潘多拉自进入中国后，在北京、上海女性群体中的认知度增长了53%，正在快速拉拢中国消费者。

在奢侈品和珠宝消费疲软的市场环境下，潘多拉过去四年的年销售额均实现了两位数增长，利润平均保持高双位数增长，该公司自 2010年上市以来，股价已经增长了3倍以上，成为Tiffany（NYSE: TIF）、周大福（01929.HK）等珠宝品牌中的最大一匹黑马，目前已是全球销量第三大的珠宝品牌， 截止到目前，潘多拉在全球共有2196家专卖店。

对于2017财年全年，潘多拉预计息税折旧摊销前利润增幅达38%，销售额增幅则约为5%。此外，潘多拉还计划进一步缩短产品的生产周期，将目前的6周缩短为4周，年产量在2019年将超过2亿件。

财报发布后，受毛利率下滑影响，潘多拉股价下跌5%至每股695.5丹麦克朗，目前市值为784亿丹麦克朗，约合793亿人民币，仅次于Tiffany的115亿美元市值排第二，周大福则排名第三，市值为880亿港币，约合780亿人民币。