三大奢侈品集团公布一季度成绩，Gucci 取得压倒性胜利

LV母公司、Gucci母公司和爱马仕纷纷公布了2017年第一季度的业绩报告。我们现将三家公司放在一起比较，看看她们的表现如何，以及整个行业是否有复苏的迹象。

Gucci 母公司领跑营收增长

从营收角度来看，三个奢侈品集团都呈增长的趋势。LV母公司LVMH仍然是营收最多的奢侈品集团，第一季度营收达到99亿欧元，同比增长15%，超过另两个集团的营收总和。

而Gucci 母公司 Kering 的营收增长率位居首位，同比增长31.2%至35.73亿元。爱马仕也表现虽不及另两个集团，但营收重回两位数增长，至13.52亿欧元。

LVMH各部门营收均取得双位数的增长，这种情况只在2011年出现过。时装和皮具部门营收同比增长15%达到34.05亿欧元，延续了2016年第四季度的增长态势。LV 和 Fendi 是增长的主要功臣。Céline、Kenzo、Loewe等品牌业绩也有所上升。

爱马仕方面，除了手表部门营收下跌3.5%，其余各部门均都实现了双位数的增长。香水部门表现很出色，凭借着新推出的Eve des Merveilles Bleue和Galop d'Hermes系列，取得18.8%的强劲增长。

由于经典包包Constance、Lindy包和Berkin包重新受消费者青睐，并且产量增加，使得皮具部门销售额同比增长17.8%至6.96亿欧元。其实，爱马仕一向以“慢”著称，手工制作，耗时久，价格高，一包难求，因此爱马仕一直被奉为顶尖奢侈品。

但在奢侈品行业下行期间，爱马仕改变策略，推出更多手袋产品来“挽救”销售额。去年，爱马仕的产量同比提高了15%，2017年计划提高 8%。

不过，一旦奢侈品市场开始复苏，对于爱马仕来说，再一味依靠提高产量来增加销售额，就有一定风险了。消费者花大价钱买的是品牌的稀有性，产品增多很有可能会损害品牌的高端定位。

我们来看下增长势头最猛的Kering，Kering旗下仅有奢侈品部门和生活方式部门，包括四个比较知名的牌子，Gucci、YSL、BV 和彪马。盈利与否全靠这几个牌子支撑。目前看来，这几个牌子都非常争气，尤其是Gucci。

Gucci 第一季度销售额同比增长达51.3%，创20年以来最佳业绩。2014年12月 Gucci还在经历品牌的低谷期，仅仅过了两年就华丽丽的转身了。目前，Gucci 销售额占开云奢侈品部门销售额的 50%左右。

之前，36氪也做过分析，2015年 Alessandro Michele 走马上任成为Gucci创意总监以后，品牌如同开挂般，不断吸引年轻人的兴趣。Alessandro Michele 将如糖果般的印花、亮片和魔幻的童趣融入了Gucci的产品与店铺设计中。

Contact Lab高级零售分析师 Marco Pozzi 认为， Gucci 在坚持品牌传统精髓的同时，非常善于在新品中注入年轻的活力。虽然Gucci带动的这股潮流会有一天降温，但是在短期绝对在消费者心中占有一席之地。

时尚行业永远是风云变幻的，Gucci CEO曾表示，消费者才是真正的主导者，Gucci永远像是一个初创企业，推陈出新。

Gucci 也不是单打独斗，Kering旗下另一奢侈品牌 Yves Saint Laurent 延续了去年第四季度的强势表现，销售额达到3.64亿欧元，同比增长35.4%。两大奢侈品牌带来的协同效应，起到了巨大的推动作用。

运动和生活方式部门的彪马表现也远超预期，销售额首次突破 10亿欧元，净利润几乎翻倍，同比猛涨92.2%。Rihanna和刘雯代言的运动休闲鞋品大卖，一些新品处于缺货状态，集团甚至要求供应商把第二季度的货提前交付。

从地区上看，亚洲不仅是三个品牌增长速度最快的地区，而且还是第一季度营收占比最高的地区。LVMH 在除日本以外的亚洲地区，营收增长率为20%；爱马仕为17.9%。中国消费者也贡献了不少。

从渠道上看，LVMH 和 Kering 都开始特别重视电商渠道，并在一季度提出了一些电商计划。LVMH 打算自建一个大型电商平台，除了自有品牌外还会兼售一些设计师品牌，计划于 6 月上线。

而 Kering 旗下的 Gucci 找来奢侈品电商平台 Farfetch合作。Farfetch不仅提供 App下单，实体店调货，90分钟送货上门服务，还将为 Gucci 打造带有高科技元素的“未来商店”，帮助提高线下体验。

奢侈品行业复苏了么？

单纯从数据上来看，奢侈品行业的确有复苏的迹象，这三家大集团都取得了创纪录的好成绩。不过，他们的 CEO 对奢侈品行业的未来还是持不同的态度。

LVMH与爱马仕属于偏“悲观”。LVMH CEO Bernard Arnault 表示，对未来并不感到乐观。由于去年第一季度市场环境过于糟糕，今年第一季度的业绩增幅喜人，但很可能对于2017财年余下的季度没有太多参考意义，不能高兴得太早。

LVMH前不久选择并购Dior Couture，有了Dior Couture后，LVMH旗下奢侈品牌的组合就更完善了，有助于加强其时装和皮具部门的表现。

爱马仕方面则表示，一季度的增速未必能持续到年底。由于全球地缘政治经济不稳定，2017年将采取谨慎观望的态度，不会给出具体的全年业绩预测。 此前，爱马仕表示会进军化妆品业务，但该业务也不会在2017年推出。

而Kering方面则是相对乐观，其CEO François-Henri Pinault表示，虽然地缘政治和经济大环境不稳定等因素给品牌带来了一定的压力，但是第一季度集团表现得非常出色，强劲的数据表明以中国为代表的奢侈品消费市场正在大规模复苏。