ALTER集合店G.V.G.V. 女装2017春夏系列：酷小孩群体中的“模范生”

不知从何开始，“酷小孩”作为一个饱受瞩目的群体，携带激进的视觉语言在新媒体中刮起一阵龙卷风。曾经需要上辈人靠研究地下电影、翻遍独立杂志去挖掘的亚文化，现在似乎可以轻而易举通过社交媒体闪入我们的视野。于是铺天盖地的 cool kids 字眼侵占了我们的朋友圈大标题，大家不明所以，却争先恐后地集体宣布新纪元的到来。

卡通印花来自 G.V.G.V. 17春夏系列 T恤

诚然，在这个急速变化的时代，“乖”真的不是个褒义词，而刨去新鲜的外表，酷小孩也真的没有那么好当。如果你对酷小孩的定义还停留在穿着市面上买不到的衣服凹造型，那你真的该看一看这篇文章。在我们这个高度发展的社会，大部分年轻人都有机会接受最新的讯息，但真正明确自己方向的可谓寥寥无几。

在世界各地，总有那么一波酷得很真诚的年轻人，始终没有放弃成为自己想要的样子，他们不模仿他人，踏实地创造别人没有的东西。 

今天 ALTER 要介绍的这位主人公，便是来自日本东京的 cool kids 鼻祖 MUG。作为国际知名的买手和时尚品牌 G.V.G.V. 的创始人，她可以称得上国际酷女孩中的“超级模范生”。

第一章：酷小孩总是能抓住机会

G.V.G.V.的设计师 Mug 出生于1971年，从呱呱落地起，她就注定与时尚有不解之缘。Mug 的母亲和祖母都是当地著名的和服技师，当家人缝制衣服的时候，她会在一旁静静地看着，并且尝试为新款和服做搭配造型。

“我成长在跟时装紧密相关的环境中。我姐姐总是带回大量的时尚杂志，我们之间做的游戏也是根据产品特征为当地的商店筛选设计师品牌，这在当时可是特别时髦的。我从小学开始就想成为一名时装设计师。然后理所当然的就进了时尚学院学习。”   － Mug

从桑泽设计研究所毕业后，她加入了东京涩谷区地标性的时尚集团 K3。过人的品味和天赋让她像钻石一样难掩光泽。Mug 的老板问她是否有兴趣做她自己的设计。因此在1999年，她创建了自己的品牌 G.V.G.V.。

K3 集团旗下经营的其中一家店铺名称给了 G.V.G.V 无限灵感。“ K3 有一个不太出名的小店叫做 ‘Grapevine by K3 （K3的葡萄藤)"  Mug 在东京奔驰时装周接受采访时解释道：“他们以此命名，是希望店铺的声誉将通过口碑传播，自然生长成一个郁郁葱葱的网络，就如葡萄藤一般。” Mug 认为这个想法很有爱，所以她就引用了“Grapevine”中的两个字母 G.V 并重叠一次。

自开创以来，Mug 的设计理念非常中性，可以说，她就是自己的谬斯。在性别特征的边缘游荡的风格就像充满魅力的设计师本人一样，这个看似弥漫着学院风的系列却暗藏着自由不羁的因子。如今 G.V.G.V. 已经成为时尚圈中非常有代表性的东京时尚品牌。

第二章：酷小孩总是能找到自己的群体

Mug 本人除了有服装设计师的身份，同时也是一名造型师、买手和 DJ。有趣的生活方式自然吸引了一批同样“有才任性”的圈内人。G.V.G.V. 最著名的粉丝是日本当红模特和时尚偶像 Kiko 水原希子。不夸张地说，从 Kiko 还没有那么红的时期开始，她和 G.V.G.V. 的名字就是拴在一起的，很多人也是通过 Kiko 认识了 Mug 和她的时尚王国。

早期的水原希子不遗余力地宣传 G.V.G.V. 

2017年秋冬季的时装发布会，已经成为国际知名 fashion icon 的水原希子更是亲自为 G.V.G.V. 新款走秀，曾今的青涩不再，经过磨砺的水原希子气场已经冲破天际，仿佛恨不得立刻向全世界宣布：这个牌子陪伴我一起成长，它不火不行。

能让水原希子如此着迷，Mug 一定有她的“套路”，其实 G.V.G.V. 一直走在国际时尚的前沿：大家都知道近几年优衣库和高端设计师品牌的合作风波不断，每次一出新品必将引发抢购风潮。其实，这样的跨界早在2007年 Mug 已经涉足，她和优衣库特别合作的夏装系列，直到今天在日本仍有发行。

从不同领域的艺术家身上获取灵感也是 Mug 创作中必不可少的一部分。17春夏季中，G.V.G.V. 和匈牙利当代艺术家 Agoston Palinko 推出联合系列，低保真的摇滚风格为时装带来新鲜原创的气息。

Agoston Palinko 非常喜爱东瀛文化，作为一名喜爱时尚的“年轻的酷小孩”，对这次合作自然非常重视。

从概念的产生，到艺术化的落实，再到巴黎工作室的布料印花，Agoston Palinko 亲力亲为，过程复杂精细程度堪比奢侈品牌的高级定制。

ALTER 的创始人、知名买手和时尚策展人 Sonja龙霄 作为 Mug 的朋友，其实经历与她有很多相似之处，正是这份对时尚、艺术的执念，让我们的买手团队不得不把 G.V.G.V. 17春夏最具代表性的新款带来中国，把这份真诚的时尚“大礼”献给真正懂我们的酷小孩们。

第二章：G.V.G.V. 17 春夏

ALTER 订货款 LOOKBOOK 赏鉴

G.V.G.V. 17 春夏系列以运动女装的主题为切入点，将年轻奢侈风和先锋街头元素巧妙融入设计。

尼龙滑雪面料、登山长裤等高级运动服饰呈现出女性化的特征，当下最火的趋势如褶皱，都能在功能性极强的单品中找到。

品牌标志性的 MA-1 飞行员夹克自2013年开始就大红大紫，带起了众多设计师效仿的风潮。每一季都出一件 MA-1 飞行员夹克已经成为 G.V.G.V. 的传统，并且势必引发明星效应和意料之中的疯抢。本季细绳夹克用单宁材质打造，前所未有，非常值得收藏。

更加轻薄的水洗牛仔面料也是本季的经典款。Mug 创造出的时装轮廓摈弃夺人眼球的噱头，对焦穿着者自身的感受，工艺卓越的同时兼备舒适感，无性别的时装作品让穿着 G.V.G.V. 的女性绝不陈词滥调。

同时，作为 oversize 风格的开山鼻祖，G.V.G.V. 将无拘束的自由主义发挥到极致。穿 G.V.G.V. 的女孩绝对不会喜欢千篇一律，或者把自己的腔调扼杀在别扭的紧身包臀裙里。

Mug 为本季的 T恤系列设计了古灵精怪的复古吉祥物 Jujubee, Weekee, Pigmee，并且亲切的称呼他们“我最爱的宠物们”。数量不多，时尚发烧友请速来 ALTER “认领” （据说 Weekee 还在）。

如果太过个性的服装让你发愁配饰的搭配问题，我们早就为你想好了解决办法，G.V.G.V. 17春夏画册同款登陆 ALTER 概念店。绿色正是今年的流行色，搭配镜面效果的银色元素和运动长袜，可以原版复刻东京酷女孩的时髦味道。

当然，话说回来，酷一点，世界就是你的了