欧莱雅公布一季度财报，中国成为高端产品消费主力军

欧莱雅集团最近发布2017年第一季度财报，销售额达到68.478亿欧元，同比增长4.2%。

欧莱雅目前主要有四个业务部：专业产品类，主要供发廊；大众消费品类，包括我们熟悉的美宝莲、巴黎欧莱雅、NYX等；高端化妆品类，主要包括YSL，Urban Decay, Giorgio Armani等；活性化妆品类，包括薇姿，理肤泉和最新收购的CeraVe。以及独立于这四个产品线，正在寻找新买家的The Body Shop。

从欧莱雅集团目前的产品线分类来看新一季度的财报，大众消费品和高端线产品贡献了第一季度78%的销售额。

其中高端化妆品增长显著，同比增长17%。根据财报显示，高端化妆品线的增长主要来自亚洲地区，贡献了24%的销售额，同比增长8%。财报中提到，中国成为高端化妆产品消费的主力军。而在欧莱雅品牌的发源地，法国，却遭受了销售低迷的情况。

也有一些业务危机重重。早在第一季度财报公布前，就有消息称，由于The Body Shop业绩表现不够好，欧莱雅想甩掉这个包袱。根据财报显示，The Body Shop第一季度销售额仅1.972亿欧元，同比下降1.5%。目前由于拒绝动物实验等原因，The Body Shop还未通过官方渠道进入大陆市场，但是在香港却卖的不错。“绿色、环保、健康”的产品主张，以及欧莱雅计划以高于收购价的10亿英镑出售，也许能让它很快找到下家。

值得注意的是，在原有产品线趋于饱和的情况下，欧莱雅试图在药妆这一领域进行新的突破。

2017年初，欧莱雅宣布计划以13亿美元收购CeraVe, Acnefree和Ambi这三个药妆类品牌，试图扩充自己的药妆产品线。尤其是CeraVe, 在被欧莱雅收购之前，在国内的美妆社交帖中已经火了一段时间了，与其他主打敏感肌专用的药妆护肤品相比，CeraVe的价格更亲民，欧莱雅集团对于它的未来潜力十分看好，并且寄希望于这几个新晋药妆类品牌带动一轮新的增长。

在集团战略的层面，财报中着重介绍了数字化经营的成果。在2017年第一季度中，欧莱雅继续加速数字化转型，包括数字化营销和电商渠道的拓展。在财报周期中，互联网渠道的销售额同比增长27%，占总销售额的6.8%。

从近段时间欧莱雅一系列的动作来看，这个美妆界的科技爱好者也确实在积极拓展新的销售渠道，例如让100个美妆网红参与粉底试色，解决粉底液线上销售的难题；将美妆与虚拟现实相结合；做直播、可穿戴等等，玩的不亦乐乎。

此前，美妆界老品牌欧莱雅在中国的市场份额一直受到“更会玩”的韩国品牌的冲击。新的政策环境下，欧莱雅也许能够抓住新的市场机遇，在中国获得更多的消费人群。