太平鸟2017年计划开店600家 核心城市开设品牌集合店

继2017年1月9日成功在上海证券交易所上市之后，时隔3月，宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”）发布2016年年度报告，这也是其上市后的第一份年度财务“成绩单”。

作为太平鸟上市后的第一年，太平鸟在年报中透露，2017年计划新开门店约600家，推动核心城市的品牌集合店。

营收63.2亿 净利三年来首降

年报显示，2016年太平鸟实现营业收入 63.20亿元，同比增长 7.06%；归属于母公司所有者的净利润为 4.27亿元，较去年下降 20.22%，值得一提的是，这是其三年来首次下跌。

对于净利润下跌，太平鸟在年报中给出的解释称，“公司净利润下滑主要是由于受宏观经济及行业增速放缓、零售渠道变化、PEACEBIRD女装品牌销售不及预期等三方面因素影响”。

继雅戈尔、报喜鸟、森马服饰和步森股份等服饰企业之后，成功登陆A股上市的太平鸟，是张江平与弟弟张江波20多年前在宁波以男装起步，从地摊、柜台，到百货公司、街边店铺，再到电商，目前太平鸟旗下目前拥有Peacebird Women、Peacebird Men、LED’IN乐町、Material Girl、Mini Peace及AMAZING PEACE等6个男女装及童装品牌。根据欧睿（Euromonitor）报告，太平鸟在 2015 年中国中档休闲服饰市场中总体排名位列第五， 市场占有率（按终端零售额计）为 3.90%。

目前太平鸟的收入来源包括街店、百货商场店、购物中心店及网上销售，2016年各渠道销售中，零售额及占比最高的依然是百货商场店，但相比上一年度占比在逐渐减少，购物中心店及网上销售及占比呈上升态势。

太平鸟也在年报中透露其2017 年经营目标：实现营业收入72亿元，实现净利润4.5亿元。

多品牌经营策略 计划新开门店600家

报告显示，截至2016年12月31日，太平鸟共有门店4279家，其中2016年新开业门店共有1185家，关店700家，净增门店485家。

目前，太平鸟的品牌集群中共有6个品牌，以品牌发展阶段分为三种类型的品牌，三种品牌类型以年龄、性别、价格组合成品牌梯队，分别是：核心品牌PEACEBIRD男装、PEACEBIRD女装；新兴品牌乐町LED’IN、Mini Peace；初创品牌Material Girl女装、Amazing Peace男装。

太平鸟品牌

2016年门店数量最多的是其核心品牌PEACEBIRD女装（太平鸟女装），为1626家，初创品牌AMAZING PEACE门店最少，仅17家。

赢商网注意到，太平鸟在年报中提到，2017年计划净增门店约600家，其中直营净增约150家，加盟等净增约450家。

除了单品牌门店外，以多品牌梯度经营的太平鸟还开设品牌集合门店，截至 2016 年 12 月 31 日，太平鸟拥有集合店 18 家，2016 年零售额超过 1600 万/家，年报中也提到将推动核心城市的品牌集合店，持续提升全国的营销网络建设。

值得一提的是，在该年报发布的前一天（4月17日），太平鸟则是发布了一则人事公告，显示，陈红朝接替欧利民任太平鸟总经理，公开资料显示，陈红朝曾任宁波杉杉股份有限公司部长助理、上海大雅文华发展有限公司营销总监、公司董事、女装事业部总经理。