服装品牌的IP热：诗凡黎X《咱们裸熊》两波卖200万

4月17日消息，少女品牌SEIFINI诗凡黎（以下简称“诗凡黎”）方面向记者透露，其与热门卡通IP《咱们裸熊》打造的联名系列产品，在3月15日第一波上线期间，首日单款销售破千件，至今两波销售共6000余件，销售额达到200万元。

　　资料显示，诗凡黎是伊芙丽集团旗下女装品牌，主打少淑女风格，目标客群为18-28岁女性。

　　《咱们裸熊》是美国卡通电视剧，于2015年7月上映。豆瓣第一季的评分9.2分，第二季9.5分，正在更新的第三季则高达9.6分。腾讯视频上其单季专辑的观看次数达3383万多次。

伊芙丽集团电商负责人郑隽告诉亿邦动力网，去年，诗凡黎合作了《谁的青春不迷茫》、《极光之恋》、《何所冬暖，何所夏凉》等影视剧IP，今年则将目标放在衍生产品上，希望能用情感同消费者做联结。今年下半年，诗凡黎将启动全新代言人计划。

　　郑隽认为，衍生品的好处是可以借用当下话题，相比影视剧直接植入面临的产品售卖同影片上映的时差问题，其能够在消费者接触话题的同时便及时推出，将消费需求立刻转化成购买力。

　　衍生品的推出是品牌对于IP元素从筛选、理解、重建再到推广的过程，这当中需要品牌设计师的设计能力以及团队对于产品开发和推广的能力。

　　一位动漫行业人士表示，业界对IP的好坏判断的标准之一是其续航力，即衍生能力和IP寿命。而国内动漫产业电影票房占比整体收入的95%，授权衍生品则仅占5%，产业链相比其他发达国家尚处于起步阶段。

　　产品设计方面，诗凡黎品牌设计团队负责人介绍称，诗凡黎在相关产品开发上结合了许多时下的流行设计元素，款式上则整体呈现清新运动风。

营销方面，主要在微信、微博、微淘、天猫店铺多渠道发布内容互动，引导粉丝对IP关注及店铺曝光宣传。

　　资料显示，伊芙丽集团成立于2001年，总部位于上海，公司以多品牌发展为战略方向，目前拥有伊芙丽、诗凡黎、麦檬三个女装品牌。在2016天猫年双11期间，伊芙丽集团三大品牌双十一销售额突破1.59亿元，同比增长59%。其中主品牌EIFINI伊芙丽达到1.2亿元，位列全网女装类目第九名。