小天后蕾哈娜坐镇 Puma彪马一季度盈利增70％

4月12日，Puma SE (PUMG.DE) 彪马公布一季度业绩，并上调了全年销售及盈利预期，刺激盘中股价飙涨最多8.4%至338.2欧元的接近10年来最高价位。

该集团在一季度EBIT 录得约70%的近两年最高增速后，现在预计当前2017财年的EBIT 可达到1.85-2.00亿欧元，此前预期为1.70-1.90亿欧元。

Berenberg 分析师Zuzanna Pusz 指出Puma SE 彪马近年的强劲销售增长终于能够带动盈利能力改善，但即使如此盈利水平仍偏低，也意味着前面还有很大的机会。

2016财年Puma SE 彪马的EBIT 利润率只有3.5%，集团首席执行官Bj?rn Gulden 指出该水平“出奇地低”，集团必须致力提升至8%-10%的水平。而控股Puma SE 彪马的法国奢侈品集团Kering SA (KER.PA) 开云集团主席兼首席执行官Fran?ois-Henri Pinault 今年2月在年度业绩发布会上，也以“提高Puma SE 彪马盈利能力为要务”来躲避分析师对于有否出售该德国运动品牌计划的提问。

Puma SE 彪马表示一季度EBIT 将从去年同期的4,130万欧元上涨至大约7,000万欧元，按当地汇率计算销售同比增长15%至10.05亿欧元，增速较去年四季度的10.1%进一步提高，该集团把撇除汇率影响后的全年销售增长率预期从高个位数上调至至少10%-13%。完整的一季度业绩会在4月25日发布。

带领Puma SE 彪马成功实践复苏计划的Bj?rn Gulden 在2月的四季度财报中指出现在消费者和零售商对他们产品和品牌的兴趣持续增强，新产品的销售售出率极佳。Bj?rn Gulden 为集团在运动功能和街头时尚风格中找到了平衡，他对全球流行巨星Rihanna 蕾哈娜作为女装创意总监的任命也是集团翻身的其中一个关键点，而且该集团在地区市场的营销和代言人选择也十分成功。

Adidas AG (ADSGn.DE) 上月也上调了2020年前的销售增长预期。德国双雄的振兴则让美国的Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集团、Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德玛和Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 都受挫。

至截稿时，Puma SE (PUMG.DE) 在尾盘上升7.84%至336.45欧元，把该股2017年迄今的累计升幅扩大至34.8%。