服饰品牌IP化，Mitti首家概念店落户杭州大厦

4月8日，Mitti开出首家儿童生活方式概念店。门店位于杭州大厦B座6楼，经营面积400平方米。

与此前的门店相比，这家店最大的特色在于“新内容”的集合。除了Mitti童装，店内还集合了有机轻餐厅、义远市集、空中花园。

其中，空中花园可以看做浓缩版的义远有机农场，除了让小朋友们接触大自然以外，经营者还会在这里举办跨界的公益、艺术活动。

模块组合

Mitti概念店中的每一个模块，都来自海明控股集团。

这家创建于1996年的公司，旗下拥有6个服装品牌GMXY、avvn、sensu、OTT、VOL.3、Mitti，一个有机农场品牌yyo，一个生活方式集合品牌chapter7章。

Mitti是其在2012年注册的童装品牌，于两年后以独立品牌店铺的形象入驻杭州大厦。

聚焦人群

2017年，Mitti集合店或将覆盖一线城市，开出30个新店。100-150平方经营面积内，经营者会根据城市、商圈、项目特点，呈现不同模块的集合。

与江南布衣、太平鸟大店集合模式不同，Mitti集合店不会把用户群不同的品牌放在一起，品牌负责人赵敏认为“那只是品牌的叠加”。

chapter7章是集合店的最早尝试，在运营的过程中，赵敏发现“不同的用户群，生活属性不一样”。

于是，经营者将chapter7章分解，就产生了现在的Mitti集合店，是聚焦某一类用户的集合店。

品牌IP化

自去年开始，Mitti每到一个城市，都和这个城市最好的媒体机构、儿童教育机构、服务结构跨界合作，以实现与当地最优质的用户快速链接。

微社区与社群是Mitti受众群的聚集地，其逻辑在于，让消费者成为内容的生产者与传播者。

Mitti微社区有四大板块构成，好好吃啊、好好学啊、好好玩啊、好好看啊。

除了微信公众平台的线上活动，Mitti还以城市或者商业体为单位组建了不同的群组，沟通更高频。

在内容为王的时代，赵敏和她的团队需要重新定义她的消费者，以及将品牌的价值主张通过一种更有效更聪明的方式传递出去，品牌IP化不失为一个好策略。