如何打造生活方式体验型场馆？ AK男装品牌这样升级！

服装行业竞争激烈，越来越多的行业品牌通过不断地转型升级来赢取消费者的差异化需求，从而为企业在激烈的市场竞争中赢得更多机会，郑仕服饰同样深谙这一道理。

“Alexander Karl（下文简称：A|K）全新升级门店即将正式开业，这也是A|K史上最大程度的转型升级，不仅是门店，在品牌形象、产品风格等各方面都将有新升级” ，杭州郑仕服饰董事长郑敏在接受赢商网采访时透露。

据悉，此次全面升级后的A|K新门店，将于5月1日前后，在无锡荟聚购物中心、武汉M+广场、台州星光耀广场、新昌海洋城、福州世欧广场、合肥国贸广场5个购物中心相继开业，旨在重炼A|K品牌核心价值。

01、郑仕服饰：重炼品牌核心价值

随着互联网的出现及快速发展，电商也迅速攻占各传统实体店，作为电商最早涉及的品类，服装品牌受冲击也最明显。

一方面，电商优化了传统服饰行业产业链的中间环节，改变了人们的购物习惯；

另一方面也在加速服装行业的转型和升级。

在经历了2015年关店潮后，传统服饰行业也在纷纷找寻适合自己的出路，对杭州郑仕服饰来说，除了通过梯度经营策略来满足不同消费客群需求外，更是在2009年就已启动品牌战略，并不断调整策略以更好适应市场需求。尽管当前部分传统服饰品牌正面临关店转型的阵痛期，但郑仕服饰却依然保持连续5年30%以上的销售增长速度。

对志在打造“中国快时尚强势品牌”的A|K品牌来说，目标并不止步于此。面对互联网的冲击，更需要不断提升自身竞争力，“为了更好地满足我们的消费者，我们将迎来史上最大升级”。

谈到此次品牌升级初衷，郑敏则告诉赢商网，“在互联网的冲击之下，新的消费群体正在崛起，当服装产业愈是竞争重重，也越意味着到了行业变革、洗牌重组的临界点。A|K品牌以超前的预见性、创新性、整合性，重炼品牌核心价值，提升品牌气质”。

02A|K升级：打造生活方式体验型购物

据悉，此次迎来史上最大程度升级的A|K品牌，将在保留现有忠实消费者需求基础上，继续开拓更高端的市场，“通过品牌形象升级调整、产品风格细分、整合传播营销和品牌体验设计等品牌因素的重铸，为品牌注入新鲜养分，实现品牌的全面升级”。

赢商网了解到，与升级前的门店相比，升级后的A|K门店形象将从原本单纯的“购物”转变为“生活方式体验型消费”，具有高度美感的视觉享受。

店铺空间的创意设计追求营造轻松独特的轻奢品味格调，店内装饰展现浓厚的时尚元素，透过音乐、艺术气息的灯光、原木与黑铁交织的现代感家俱等精心挑选的店内设计元素，使门店内衣物陈列呈现出淋漓尽致的效果，精心筛选的结构和规格为顾客提供自由的购物体验，以发现最新的潮流款式。

除了对产品丰富度和个性化的多样需求，A|K还将通过打造空间环境的情景化、消费圈层的共鸣度、店铺氛围的感染力等形成一个智能互动空间，以“艺术创意”的沟通方式打造创意、潮流并存的形象店，为消费者提供集聚生活和精神需求的场所。

此次升级后的A|K首要考虑进驻的物业是以万达广场、银泰城、来福士广场等为首的时尚竞品聚集地，聚焦追求时尚、自由、奔放、敢于表达自已的活力年轻人群，一站式的购物中心及商业街。此外，对于“邻居”也有所挑选，“周边要有ZARA、 UR、 PEACEBIRD、 TRENDIANO、 MO&CO、 OCHIRLY、 DAZZLE、 卡宾、 速写等引领时尚潮流的设计竞品”。

全面升级后的A|K，将在5月1日前后迎来无锡荟聚购物中心、武汉M+广场、台州星光耀广场、新昌海洋城、福州世欧广场、合肥国贸广场5城5店相继开业。

03、多项优势奠定A|K市场地位

作为郑仕服饰旗下的两大子品牌，FEICUI侧重于休闲，A|K则侧重于时尚，目前FEICUI和A|K已开业门店超600家，遍布全国多个省市。

以男装品牌为主的FEICUI，目标打造成为“中国快时尚男装先锋品牌”，而A|K则是在目标客群与产品方面完善定位，除了男装外，还有女装、配饰等多个系列。

此次迎来史上最大程度升级的A|K品牌，是意大利著名时装设计师亚历山大 . 卡尔以自己的名字作为品牌命名，并于1975 年在米兰创立第一家设计师作品店，从此宣告 A|K 设计师品牌的诞生。

被郑仕服饰收购后的A|K，因其独有的优势，也迅速被中国市场消费者认可。

最前沿的设计

A|K设计中心总部设立于时尚设计之都米兰，百余名来自于不同国家的时装设计师穿梭于巴黎、米兰、纽约、伦敦等时装溯源地及各大秀场，研究分析最新国际流行趋势，每年推出近8000款国际最新流行款式。

打造快时尚供应链系统

A|K门店内产品每周定期更新，打造完善的快时尚模式的供应链系统，从研发、生产、到上市周期仅需三周。国际轻奢的质量、布衣的价格，每季新款设计遍布欧美时尚高街街头，深受欧美时尚潮流年轻人的喜欢。

市场分析专家顾问团

针对主流大众的消费能力，A|K更是有专门的市场分析专家顾问团，兼顾顾客群对时尚、价格和质量的需求，以布衣的终端零售定价，快速将新款推向市场。

在此基础上，致力于丰富潮流品味、美化时尚人生的A|K也迅速获得市场认可，赢商网了解到，目前A|K已经开出门店超100家，遍布全国一二线城市。

目标打造“中国快时尚强势品牌”的郑仕服饰，今年对A|K品牌的开店计划是超60家，FEICUI品牌则是目标开店200家。