美国女装Bebe将关闭所有门店及裁员 中国计划可能名存实亡

美国女装Bebe Stores Inc.已经决定选择关闭所有实体门店，以平均每间店铺10名员工计算，该公司约170间门店至少裁员1700人，若加上潜在的管理、行政人员，裁员可达到2000人左右。

3月底，市场传闻经过重组后的Bebe Stores Inc. 仍然无力回生，公司决定转型纯电商，并关闭所有店铺，且已经做好和债权人就此计划谈判破裂，选择破产的准备。

消息传出后两天3月22日，Bebe Stores Inc.发布声明，称集团已经聘请财务顾问B. Riley & Co.探索战略选项，唯拒绝透露任何细节。公告同时称，公司同时聘请了一间房地产方面的顾问，协助集团的租赁问题。基本证实了Bebe Stores Inc. 正在进行破产保护和电商转型的双轨制。

据American City Business Journals 报道，Bebe Stores Inc. 已经于上周向Florida Department of Economic Opportunity 提交通知，将关闭该州11间门店，同时裁员116人。

上述门店将于5月27日正式关闭，而4月1日，Bebe Stores Inc.已经在所有门店进行高折扣促销，清库存。

早在2015年底，Bebe Stores Inc. 已经陷入困境，持续的亏损下集团股价暴跌，跌破1美元警戒线。

可笑的是，该公司在此之前还发布了宏伟的中国战略计划。2015年8月底，集团发布年报同时，宣布已经签约上海的国际零售品牌代理商朗浩控股有限公司，称从2016年夏天开始，5年内在中国大陆、香港、澳门和台湾设立60-150个Bebe 品牌零售和批发销售点。集团时任首席执行官Jim Wiggett 在扩张声明中表示，进入大中华区市场将成为加快增长和巩固bebe 作为女性全球生活方式品牌地位的重要机遇。

目前朗浩控股有限公司的官方网站仍挂着Bebe为集团“旗下品牌”，不过，中国门店显然遥遥无期，至于未来是否会开展该项授权业务，朗浩控股及Bebe Stores Inc. 均未在最近发表意见。

在中国扩张计划发布后不到半年，Jim Wiggett及首席财务官Liyuan Woo 双双离职，集团创始人及前首席执行官Manny Mashouf 与前总裁Walter Parks 则重返公司，重掌大局。二人通过时下流行的“卖IP”策略对Bebe Stores Inc. 进行了重组。

Bebe Stores Inc. 将公司知识产权拿出来与品牌管理公司Bluestar Alliance LLC 一同组建合资公司。根据协议，Bebe Stores Inc. 将获得与Bluestar Alliance LLC 合资公司的超过50%股权，同时失去品牌知识产权；而Bluestar Alliance LLC则为合资公司注资3500万美元，而这3500万美元被转付给Bebe Stores Inc. 作为IP交易费用，与此同时Bluestar Alliance LLC获得合资公司低于50%的股权。

在重组后，Bebe Stores Inc. 随即关闭了40间门店。

重组后的Bebe Stores Inc. 略有改善，但连续亏损仍让公司陷入财务问题，难以为继。

2016年8月，Bebe Stores Inc. 通过反向拆股，10股合1股，才勉强维持上市资格。

尽管Bebe Stores Inc.希望通过关店避免破产，不过这也愿望亦未必可以实现，若集团的现金流继续恶化，该公司最终仍需面对破产局面，此前另一采取相同策略的零售商Limited Stores LLC 最终电商不保选择破产，后者旗下The Limited 是美国知名服饰品牌，该公司在美国服装行业曾经的辉煌更是“一人之下，万人之上”。