京润珍珠，凭什么成为化妆品行业申遗第一品牌？

2017年3月，一纸公文让京润珍珠的“珍珠美容养颜汉方”成为中国化妆品行业首个成功申请省级非物质文化遗产的养颜国粹，同时，也使京润珍珠成为行业中拥有最高级别权威背书的民族品牌。

在深圳京润珍珠控股有限公司董事长总经理周朔看来，成为省级非物质文化遗产只是京润珍珠迈出的第一步，接下来，如何履行作为省级非物质文化遗产的使命，还需京润珍珠砥砺前行。

拥有科技背书的国粹

作为中国珍珠行业中拥有最全产业链的企业，京润珍珠主要由1994年起家的京润珍珠饰品、1997年开拓的京润珍珠护肤品以及2013年成立的孕婴童子品牌京润珍珠宝贝组成。

在这些子品牌的背后，是京润珍珠始终致力于珍珠产业的科技化、规模化以及品牌化的发展。其坚持与专业权威科研机构进行合作、研制、开发，先后攻克多个技术难关，在珍珠保健品及化妆品的研发上取得了“珍珠纳米技术”、“珍珠水溶技术”、“液体钙技术”、“生态活体技术”以及“珍珠活性功能肽技术”，等22项国家专利技术，90多项美白特征的成绩。

其中，最新研发出的“珍珠纳米技术”，便是在传统水飞法的基础上研发生产的微米珍珠粉。解决了过去用水飞法导致珍珠颗粒较粗，不能充分被人体吸收的弊端。将珍珠粉规模化加工到零点几个微米的粒径，层层渗透，直至可被人体细胞吸收。

肩负起发扬民族品牌的责任

虽然说有需求才有市场，然而促使京润珍珠大力发展科研的原因，可不仅仅是为了利益那么简单。

在外资品牌逐渐占领中国化妆品市场的今天，年轻消费者的民族品牌意识缺失，如何挽回并且刷新本土品牌的存在感，成为像京润珍珠这样拥有深厚文化底蕴的民族品牌自愿担起的责任。

而在历时15个月，经过严格的官方审查、专家评审、现场核查、社会公示以及政府批准等程序后，成功申遗的京润珍珠，无疑成为最有资格为本土品牌做代言的品牌。

事实上，京润珍珠能够成功申遗也非偶然。在品牌文化建设方面，京润珍珠早在1997年就已开始，如三亚的京润珍珠博物馆以及珍珠文化研究院等，它们都将是品牌的文化及科技实力的见证。

如今，“珍珠美容养颜汉方”申遗的成功，不仅是对千年生辉海南珍珠美容养颜功效的官方历史性定位和总结，也是对京润珍珠数十年潜心传承、研究和保护“珍珠美容养颜汉方”这一中华民族瑰宝工作的充分认可。

养颜国粹带来的一片生机

在周朔看来，京润珍珠能够成功申遗是有前提的。早在2016年，京润珍珠纯珍珠粉就曾获得ELLE美妆之星特别大奖——国粹养颜奖。而就在今年，京润珍珠也将正式定位“养颜国粹”的品牌调性。

在珍珠领域深耕23年的京润珍珠，不断研习传统工艺，上承民族文化，下达年轻消费者。让品牌在竞争日益激烈的化妆品行业中不断修正自己的定位。

目前，京润珍珠已成为横跨珍珠饰品、珍珠化妆品、珍珠保健品以及孕婴童产品等四大行业的国内最大珍珠专营集团。接下来，还将以珍珠为核心，进一步放大市场格局，成为投入产出比高、增长最稳健且可持续发展的企业。