百年品牌和创新营销的一场对谈 施华蔻掷千金只为“一发”

当产品或服务能给市场带来的潜在价值时，品牌所针对的固有消费群体的心智就能感知品牌的价值感及其体验感。

消费互动无疑是能够快速建立消费感知的捷径。作为全球三大专业美发品牌之一，来自德国的百年美发专家施华蔻显然深谙此道理。

2017年3月25日，施华蔻携手人气美少女组合蜜蜂少女队于上海来福士广场举办了“千金一发，挑战零受损”大型活动，旨在近距离联结年轻消费群体，并呼吁女性消费关注头发健康。现场，C2CC等多家行业媒体、时尚媒体、时尚达人共同见证施华蔻专业沙龙美发的魅力。

KOL现场同步直播

为了““百年”撞上“年轻” 这个配搭我看行

众所周知，创立于1898年的施华蔻是全球最具影响力的专业美发品牌，销售遍布全球80多个国家，以高档、优雅、专业、可靠与品质受到了众多国际专业发型师的认可和推崇。拥有百年经验传承的施华蔻不仅是专业美发领域中的领导品牌，更始终致力于产品的创新与研发，为消费者提供全套秀发解决方案。

一个是百年品牌，一个是年轻的时尚女团，施华蔻邀请到少女组合蜜蜂少女队作为特邀嘉宾出席也着实是一场“成熟”与“年轻”的撞击。

在数字化网络时代的大背景下，任何一个企业都需要更具创新、更具活力的新鲜血液。蜂蜜少女队深受当代年轻群体的喜爱，其引入的全新造星模式以及活泼的团队风格显然能够为百年施华蔻再次注入更加年轻活泼的血液。此外，活力、动感的蜂蜜少女队也能够极大调动现场的活动氛围，为品牌造势的同时，吸引更多人气、拉近品牌与消费者之间的距离。

秀发护理困扰多 专家现场答疑

在青春人气组合蜜蜂少女队热力四射的表演后，多位时尚达人登场抛出许多日常生活中遇到的秀发困扰。汉高亚太区首席美发导师Miranda现场答疑，并提供多种有简单效的日常养护技巧。

“头发受损困扰着绝大多数消费者，今天我也很高兴可以有这样的机会能够跟大家分享秀发护理的技巧。日常中其实日常头发的护理应该是因人、因季节而异，但也有共通点就是需要一款优质的洗发水。”Miranda认为，一款好的护发产品，是既能够“对症下药”解决现有问题，又能“锦上添花”缔造健康秀发。施华蔻8金纯盈润系列就是Miranda比较推荐的一款产品。

8金纯盈润系列是施华蔻创新专研的第一款“无硅+8重精油”的洗护产品，内涵橄榄果油、杏仁油等多种自然植物油成分，其精油+无硅油的配方专为头皮油腻且发梢干枯分叉的消费者量身定制，在无硅洗发的同时以金纯精油护发，从而打造清爽蓬松、顺滑亮泽的发丝。

Miranda老师现场点评

除了解答秀发困扰，随着施华蔻2个秀发检测站的开幕，蜜蜂少女队身先士卒现场检测秀发健康程度。平日里看上去靓丽闪耀的“完美”秀发，在检测仪前却“原形毕露”，脆弱易断、毛鳞片受损等问题层出不穷……现实生活中，并不存在完全零受损的发质。因此，日常秀发的修护工作就显得尤为重要。活动现场，权威专家也与检测发质的消费者们进行了一对一的沟通答疑，帮助消费者更好地了解到最适合自己的护发产品与护发方式。

三位最终获胜的幸运儿

在活动中，施华蔻为众多嘉宾及消费者提供了体验8金纯盈润系列精油的机会，并邀请到了8位发质较好的女生参与到了现场PK环节。经过第一轮的“蜜少”模仿秀及第二轮的专业护发问题大考核，最终实现“众里寻她”的目标，产生了三位幸运儿。他们不仅获得了8金纯盈润系列洗护套装及价值1088元的施华蔻美发沙龙体验券，更可全程免费参与5月的施华蔻“精油探愈“之旅，与施华蔻一起探索秀发呵护的终极奥秘。

记者手记：一个已经具备较高品牌知名度的百年品牌如何在急速变化的市场环境中稳准抓住消费热点?答案有三：一、品牌识别与消费者心理形成密切关系;二、品牌能对消费者的生活方式形成重要的影响力;三、品牌能够影响消费者品牌消费观念。体验营销、消费互动无疑是最快速见效的方式。施华蔻展开的“千金一发，挑战零受损”活动在一定程度上增强了消费者对日常头发护理的意识，通过线下消费者现场互动、秀发检测，线上天猫直播一元秒杀等方式在消费者心中打下专业品牌印象并潜移默化对消费者日后的消费习惯产生影响。私以为，一场成功的品牌体验活动该当如此。