新秀丽做了个俏皮的新广告，只为了说它的箱子又轻又强壮

为了推荐新品，最近，新秀丽拍了个俏皮的新广告。

这个名叫 “The Serious Traveller” 的广告找来了英国著名的摄影师 Rankin 合作，并由 Rankin 创立的广告公司 The Full service 操刀。The Full service 和时尚业联系紧密，此前为 Versace、Chanel、French Connection、LV 拍过广告。

新秀丽是 The Full service 的最新客户。它的新广告分成了平面和视频两个部分，找来了皇家芭蕾舞独舞演员 Eric Underwood、英国模特兼 DJ Charlotte de Carle 和时尚博主 Yanin Namasonthi 等人来参演。

一般来说，箱子广告不太容易拍出新鲜劲儿，一般套路都要表现箱子长得好看，最好是能让模特拉着箱子站在一架飞机前面，强调一些箱子的旅行功能。

比如，被 LVMH 集团收购的 Rimowa 的箱子广告就差不多总是这样，关键词有几个：箱子、飞机、飞机场、飞机场跑道、拉着箱子的男人和女人、没有拉箱子的男人和女人，坐在箱子上的男人和女人——总之，箱子是箱子，人是人。

不过，这次新秀丽的广告倒是想了些办法来表现箱子的功能，以及这些功能和人之间的关系。

视频广告一共有 1 分钟，镜头没有推拉摇移，模特们和箱子则采用走入式的方式固定镜头，用不同的动作“玩”着箱子将不同的分镜头连接起来。比如，皇家芭蕾舞独舞演员 Eric Underwood 用一支手指玩转了箱子，英国模特、DJ Charlotte de Carle 在两个箱子上劈叉，时尚博主 Yanin Namasonthi 则把箱子像玩搏击那样玩耍——看起来，这些箱子能经过这样的折腾实在是又强壮又轻巧。

“我们重点是想要表现出消费者的个性特点和箱子的关系。” Rankin 说。

新秀丽的产品总监 Lotte De Vreese 表示，和 Rankin 合作，是想要用清新的方法让广告富有启发，同时产生影响力和乐趣。她认为，Rankin 的长处在于“用他的镜头和观众产生联系，并制造一种亲密感”。

“对我们有很多信息想要通过这个广告来讲，比如 Cosmolite Curv range 系列，是一个用特殊材质做的系列，材质坚硬同时又轻巧。找到一个能有影响力的方式来传递这个概念，又不至于太枯燥，这还挺难的，但我们做到了。” Lotte De Vreese 说。

Lotte De Vreese 还表示，新秀丽的计划是将产品多样化，推出更多生活方式的产品和日常用品。“我们正在扩展产品品牌，包括休闲的手提包和背包。接下来，新秀丽还会和 Rankin 继续合作其他品类，推出第二阶段的广告。” 她说。

“The Serious Traveller” 会首先在新秀丽的官网上播放，月末，会在布鲁塞尔和法兰克福的机场上播放，随后投放到其他国际机场。

现在，创立于 1910 年的新秀丽旗下包括新秀丽、美国旅行家（American Tourister）、哈特曼（Hartmann）还有去年收购的 Tumi 。目前，新秀丽在全球有 4.8 万个营销点，包括 800 个独立门店。新秀丽的生意不错，与 2015 年同期相比销售额上涨了 5.9%，有 15 亿美元。

除了 Lotte De Vreese 提到的在扩展产品线以外，新秀丽还在忙着和 Vodafone 合作研究智能箱子，并计划在 2018 年推向市场。“我们正在想办法让箱子变得可追踪。成为这个市场的第一人很重要。” Lotte De Vreese 说。

不过，新秀丽估计并不能成为智能旅行箱界的“第一人”了，一些互联网新兴品牌也嗅到了这些机会。专做智能旅行箱的 Raden 就是其中之一，它也总对外说它的箱子又轻又强壮，而且还很聪明——箱内设手机充电，能自行称重，也能用 App 给箱子定位。

只不过，Raden 还没找到 Rankin 这样的人来拍一个像 “The Serious Traveller” 一样活灵活现的广告。