珠宝品牌老凤祥2016业绩股价双降 创新不足战略保守？

店铺数量不断增加，金价反弹带来的存货价值提升，均没能改变老凤祥公司业绩不佳的尴尬局面。

近日，老凤祥公布业绩快报，预计2016年度营业收入约349.64亿元，比上年同期下滑2.1%。归属于上市公司股东的净利润约10.57亿元，比上年同期下滑5.36%。

二级市场，老凤祥股价呈现震荡下跌的态势，2015年12月31日至2016年12月30日，老凤祥股价从42.3元下跌至37.23元，复权后跌幅为12%。

老凤祥最主要的业务包括珠宝首饰和黄金交易，占主业收入98%。

数据显示，截至去年6月，老凤祥银楼全国网点数量达到2986家，较2015年底净增22家，海外银楼共计8家。据2016年中期报告显示，老凤祥来自海外的营业收入同比增长了49.53%。然而迅速增长的海外营收并未阻止集团整体的下滑态势。

老凤祥表示，去年由于错综复杂的国内外经济环境，特别是英国脱欧、意大利公投和美国大选等一系列“黑天鹅事件”事件的重大影响，国际金价持续剧烈震荡。零售终端市场观望情绪浓厚，整个行业仍处于底部徘徊状态。

有意思的是，国际金价2016年年比上涨8.56%，不少黄金企业利润颇丰。2016年下半年以来，中高端消费底部企稳，限额以上珠宝零售增速自9月回归正增长，行业或已渡过最艰难的“寒冬期”。

探究老凤祥业绩下滑的原因，有业内人士指出，“老凤祥在各处抢滩布点，增开新店，这种跑马圈地式发展模式弊端开始显现，由于，市场竞争激烈、集中度低、 产品同质化严重、品牌附加值低等问题制约，业绩不佳，也在情理之中”。

值得一提的是，在消费者心中，我国珠宝企业缺少具有市场竞争力的特色产品，产品质量也问题也令消费者担忧，近日江苏省工商局公布的2016年上半年流通领域的珠宝首饰商品的质量检测中，老凤祥又因珠宝玉石名称的实测值与标准值不相符被列为不合格。

此外，老凤祥创新不足，战略保守也一直被外界所诟病。

据中国经济网记者了解，珠宝企业纷纷寻求互联网突围。去年以来的“互联网+”成为珠宝行业新热词之一，各家纷纷砸重金发展电商业务。包括周大福等老牌零售商，除了从产品设计入手，吸纳中档和年轻消费者之外，也纷纷向线上销售进军。

老凤祥似乎在互联网营销上面慢了半拍，老凤祥并没有自己的官方旗舰店，实体店销售人员对此解释为：“网上的东西看不到真实材料，而且售后清洗之类的都不可能给你保证。”

业内人士则表示，周大福等知名珠宝企业零售业务量已经赶超纯电商品牌，说明珠宝品牌的线上线下综合运营将成为主流，传统珠宝企业品牌、文化、服务等优势不可替代。移动端上网时间超过了PC端的上网时间，加之移动支付逐渐成熟，提供更有娱乐性、内容性的干货，吸引顾客线下现场体验，并用大数据分析实现精准营销，将是电商发展的趋势。”

“事实上，珠宝市场低迷，与其说与社会经济大环境有关，不如说是过剩危机与创新乏力的使然。随着市场环境的变化,不重品质，便宜就好、跟风消费，愈涨愈买等消费行为将会大大减少”。业内人士说。