ICICLE之禾女装品牌综合生活空间探班

ICICLE创立于1997年，总部位于上海，并于2011年推出男装品牌线。旗下品牌ICICLE女装自创立之初即坚持以舒适环保通勤为理念，致力于为年轻的中产阶级提供高质量易打理的纯天然通勤装。目前ICICLE女装渠道主要为全国各主要城市一线百货商场及购物中心，目标是将ICICLE打造成为中国有代表性的高端环保品牌。

最近可以看到关于服装大众消费市场的报道包括有类似：快时尚品牌增速放缓；日系品牌已经无法获得消费者青睐；至于韩系品牌，根据目前的局势，也许已经超出了产品本身的范畴。反观国内品牌市场，近年不断有优质品牌崛起，他们大多有这些特性：不论店装或产品，具有设计感和辨识度，在打造自己粉丝群体之后，推出衍生服务业态。

ICICLE作为本土，更是本地品牌中的佼佼者，除了稳步拓展外，去年有两则事件吸引到我，其一是品牌在久光百货开出旗下第一家配饰店，其中的鞋包产品风格与其服装一脉相承，也为如今相对雷同的皮具市场引入亮点；其二是年底的八佰伴调整开业后，ICICLE几乎将所有的产品线开进了这家上海业绩最好的百货商场，在不同品类的各个楼层都占据着好位置，本地商场与本地品牌的相互扶持可见一斑。

就在2月底，品牌又出大动作，全国首家综合生活体验中心——ICICLE SPACE之禾空间在合川路科技绿洲开幕。这样一家覆盖2个楼层5个主题空间的生活馆，若要在核心商圈打造必定面临超高租金压力，因此选址于公司所在的园区，打造出如此“后花园”也就在情理之中。

由于品牌对自身形象要求非常高，我在第一次前往时，正值部分区域工程改造以及新品出样，因此，在无法将品牌最好的一面展现给读者之时，为了尊重品牌意见，我决定放弃拍摄。本文中的图文，主要参考品牌官方微信号中的推送素材，虽然这是少有的非我个人拍摄的原创内容，但作为一个本土品牌佼佼者的经典案例，必须分享。

1、FLOOR

ICICLE FLAGSHIP 之禾全系列旗舰店

SILEX FRENCH CUISINE SILEX  法式餐厅

作为一个服饰品牌生活馆的最主力空间区域，自然还是会以“本源”进行打造，在一层进入正门后， 呈现的是ICICLE全系列服饰，包括常规女装、男装、婴幼儿装产品线，上文提到的配饰系列会穿插在其中，而品牌的巴黎线也是其中的亮点之一。

2013年，品牌成立巴黎设计中心，吸纳当地创意设计人才，为品牌打造巴黎出品的产品线，以期为国内消费者带来国际化的别样产品风格和体验。

一层的另一主力空间，是法国名厨JérômeTauvron与品牌共同打造的餐厅SILEX。双方于去年7月签署合作关系，期望通过商业模式上的创新、内容服务上的资源整合、美学文化层面上的深度融合，来达成从经济到人文层面的跨界合作。

2、FLOOR

ICICLE BOOKS 之禾书店

ICICLE GALLERY 之禾画廊

SERVICE CENTER 顾客服务中心

ACTIVITY SPACE 活动空间

对于熟悉该品牌的朋友而言，也许这家店的二层更吸引人，也是其与众不同、彰显格调的最大原因。

主入口处的右侧，通过木质楼梯，即可来到位于二层的之禾书店。品牌做书店，ICICLE虽然不是首创，但由于品牌本身的文化气质，让店铺中的书店空间如同与生俱来般融洽，在选书方面，主要偏向艺术、设计、文学、生活、科学等几个领域。

与书店相融的是一个活动空间，该区域可以用于举办各种主题展会，以及儿童教育、亲子交流、文化拓展及生活美食体验等各类互动活动。

之禾画廊，可谓又一艺术文化气息极其浓烈的区域。首个展览，品牌联合M97画廊共同策划，推出世界级摄影师罗伯特·凡德·休斯特（Robert Van Der Hilst）的摄影作品展《永恒的世界》。未来，将会有更多艺术家、手工匠人以及各个领域的达人，在此地举办展会、讲座、体验工坊等活动。顾客不仅能够在此巡礼世界顶尖艺术佳品，同时也能领略ICICLE之禾所倡导的生活美学。

有些品牌在店中做一个咖啡吧，采购些家居用品美其名曰生活体验馆；高阶的品牌，通过产品打造出自身的文化属性后，围绕其进行延展，在这方面，例外可谓业界的领军人物，集团的方所、衡山·和集等品牌无一也都成为业界标杆，ICICLE则在这几年大有后来居上之势，而对于更多的品牌，其实皆富有进取之心，但在“创新”之时，还得更专注于品牌核心定义和产品本身。