运动休闲风刮到美妆界 网红品牌MAC已接招

日前，雅诗兰黛旗下的“网红”品牌MAC发布了名为“Work it Out”的全新运动系列美妆产品，包含了染眉毛油、眉笔、固定喷剂等39种不同类型的产品。

该系列每一种产品都有一个风格独特的运动灵感名称，比如一款蓝色眼影的名称叫做“No Pain No Gain”。所有产品将于3月2日起登录MAC线下专柜，而线上则将从4月13日起售。

据了解，MAC彩妆创立于1984年，是雅诗兰黛化妆品集团旗下一个非兰黛夫人自创的品牌。MAC的作风可谓是特立独行，以高度的创意与前卫的观念而著称，大胆创新，完全不受传统化妆品色彩的束缚与限制。其最大的特点就是大量的色彩，你想要的颜色几乎都能在MAC找到。

此次，MAC的运动系列产品也遵循了一贯的“妖艳”风格。为了满足女性在运动时即使大汗淋漓也能保持妆容的需求，MAC该系列所有产品都被设计为持久型，能够防水防汗。而且，几乎所有产品都运用了大胆的颜色，如霓虹蓝、亮粉等。

事实上，对于MAC此次搞运动休闲风的行为并不难理解。

“Athleisure”一词已经在2016年出现在了韦氏词典中。除了服装行业外，运动休闲风也潜入了很多其他行业，化妆品就是其中之一。运动美妆是一种可以轻松上妆、妆感舒适并且适合运动状态的化妆品。

在如今这个健身成为年轻人必不可少的生活方式的时代，很多人都愿意花钱去购买防水睫毛膏或者不堵塞毛孔的粉底。无论大品牌还是小品牌，都在推出相关产品，以迎合这一正在扩大的消费群体的需求。这些产品不仅出现在丝芙兰这样的化妆品零售店中，也不断出现在女性聚集的瑜伽馆、普拉提和barre工作室中。

美妆电商Birchbox此前在接受外媒采访时也谈到，他们的顾客很多都喜欢运动休闲产品，但目前还较少有产品从美妆的角度去试探这个市场。“我们看到了将运动和美妆结合起来的可能性，去创造一种具有运动功能性的美妆产品。”

市场似乎也是认可这种想法的。Birchbox推出的Arrow运动系列润唇膏在今年1月成为所有产品中最畅销的。毫无疑问，一向前卫、大胆的MAC肯定是不会错过这一市场机遇的。之后还会不会有更多的举措，我们拭目以待。