菲诗小铺门店被改造，改名并且成为综合美妆店

LG 生活健康集团计划把旗下的 The Face Shop（菲诗小铺）改造成出售 LG 旗下大众线美妆日化综合用品的的店铺 Nature Collection。

在上海瑞虹天地月亮湾新开的菲诗小铺上就标注上了“Nature Collection”的名字。在店里，我们发现这家 Nature Collection 柜台展示的大部分还是菲诗小铺的产品。

除此之外，它也出售价格比菲诗小铺稍高、定位年轻女性消费者的彩妆护肤品秀雅韩（Sooryehan）和润膏（ReEn）洗发水。不过， 高档定位的“Whoo后”和彩妆品牌 VDL 等没有归到 Nature Collection 门店下。

Nature Collection 已于去年 2 月在首尔开业。未来，LG 生活健康将在全球用品牌综合店替换 3000 多家菲诗小铺单品牌店。

未来，竹盐、Beyond 等 LG 旗下的大众线品牌可能将被纳入 Nature Collection 门店。把竹盐和润膏这些和菲诗小铺功能互补的日化品牌加入门店也许增加坪效。考虑到秀雅韩（Sooryehan）在中国仅有 20 家专柜，纳入 Nature Collection 也帮助秀雅韩这样相对小众的品牌拓展渠道，增加存在感。不过，也可能会给消费者留下比较混乱的品牌印象。想打造自己的屈臣氏或者丝芙兰可不是那么容易。

随着爱茉莉太平洋旗下的悦诗风吟激进的扩张和市场营销，菲诗小铺受到了不小的冲击。菲诗小铺于 2006 年进入中国。最初它采用的是代理模式，2008 年在南北有两个代理商，代理商之间的争斗引发了窜货假货等情况，在竞争越发激烈的情况下，菲诗小铺业绩下滑。

2014 年前后菲诗小铺改变为“一二线重点城市直营管理+代理商模式”。它们还重整了门店设计。目前，它在中国大陆有超过 350 家门店。

相比之下，进入中国不到五年的时间里，悦诗风吟直营店铺数量已经超过 300 家。加上中国地区的销售额，悦诗风吟在 2016 年成为第三个销售额超过 1 兆亿韩元（约 60 亿人民币）的品牌（继雪花秀和 Whoo 后）。

其实，爱茉莉太平洋和谜尚的母公司也在开多品牌零售店。在 2008 年，爱茉莉太平洋集团旗下 Aritaum 在韩国开出第一家店，店内包含了 IOPE、韩律、兰芝和梦妆等中档品牌。目前 Aritaum 有超过 1350 家店铺。谜尚的母公司 Able C&C Co 也推出了名叫 Beauty Net 的多品牌零售店。