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余文乐的MADNESS在潮牌界到底是个什么样的存在?

从服装设计上我们可以看出,MADNESS还是沿袭了余文乐一贯喜欢的风格,所以不好意思,基本上你可以把它看成是余文乐的个人爱好大放送,也难怪MADNESS的官网会这样介绍自己「一个让余文乐分享个人时尚与生活爱好的平台」。

又到了每周四晚上的「 扒一扒 」时间啦,上个礼拜我们扒了 Bape 之后,很多旁友表示想看我们扒更多的潮牌,好啊,反正你们看热闹不嫌事大,那今天我就再来扒一扒余文乐的潮牌「 MADNESS 」好惹。

不知道从什么时候起,明星纷纷玩起了副业,跑去做潮牌这种事也并不鲜见。但是明星做潮牌容易给人一种玩票的印象,毕竟每个明星都口口声声说自己有个做潮牌的梦,然鹅他们的产品无论从质量、产量和成效上都参差不齐,有的只能称之为小打小闹。

真正把潮牌做成产业的屈指可数,比如你们都知道的侃爷,他的 Yezzy 有多火也不用多说了,反正是有价无市。他的品牌的成功不光是因为商业运作上的原因,也在于侃爷对自己有了新的认知,在产品上也开始表达他对世界的看法。

还有我们的EDC陈冠希,没有他,没有他的Clot,说中国潮流倒退十年也绝不是吹。

让我们说回正题,来聊一聊 MADNESS。

既然这是余文乐的潮牌,那就先说说余文乐,反正我认为他最大的才华不是在演技上,而是他的 穿搭 和 审美。余文乐是个潮男,这一点是毋庸置疑的,至少当年他演的《志明与春娇》大热后,满大街都是他掀起的 纯色衬衫+工装裤+复古跑鞋 的「 志明风 」,而你们的阿乐也理所当然得被奉为潮流 ICON 了 。

最近几年余文乐和几位日本潮流大佬走得很近,比如 NIGO、泷泽伸介、西山彻,而他自己的穿衣风格也是典型的要么简约要么军事风的 日潮,不信你看看最新的日本杂志,是不是一毛一样?▼

不过,就像每个在潮流圈混久了的明星都想掺和一脚潮牌一样,小乐乐也蠢蠢欲动了,于是他就试水搞了自己的第一个品牌,但并不是我们今天要说的 MADNESS,而是叫「 COMMON SENSE 」▼

这个牌子最大的特点就是没有特点,基本上就是一直在和其他潮牌搞联名款,而且都是他自己比较熟的牌子,比如当时的首波产品就是找来 Neighborhood 进行联名 ▼

还有和自己的老相好 NB 合作的鞋款 ▼

后来小乐乐发现潮牌好像还蛮有搞头的( 人傻钱多 ),于是就开始认真经营起了自己的第二个品牌——MADNESS

从服装设计上我们可以看出,MADNESS 还是沿袭了余文乐一贯喜欢的风格,所以不好意思,基本上你可以把它看成是余文乐的 个人爱好大放送,也难怪 MADNESS 的官网会这样介绍自己「 一个让余文乐分享个人时尚与生活爱好的平台 」。

不过好在乐乐的脑残粉( 不是贬义 )够多,以及他的人脉够广,能够让诸多明星亲身示范替他打广告,MADNESS 才得以在潮流圈混得风生水起,攻下国潮的半壁江山。

( 黑人一家老小同款 )

( 彭于晏同款,但基佬紫帽子是在暗示什么吗嘿嘿 )

抛开余文乐的个人因素,我们再来看看 MADNESS 产品本身好了。

观察完每一季的单品后你会发现,这设计也太尼玛不走心了吧,完全就是在花式卖 logo 啊!

不信你看,先是 字母MDNS logo 印在所有短袖上 ▼

字母logo印,字母logo印,字母logo印完 菱形logo 印 ▼

菱形logo印,菱形logo印,菱形logo印完 问号logo 印 ▼

余老板的生意头脑可以啊: )

然鹅,卖 logo 还不算是过分的,不知道是不是因为乐乐在日潮圈里,和这些主理人兄弟情深,你侬我侬的缘故,在设计上,MADNESS 居然也开始和其他品牌 一家人不说两家话了。

MADNESS 每季度的产品大部分都是把 WTAPS、NBHD,VISVIM 这些关系要好的日本潮牌轮流照搬一遍。

你们看,MADNESS 和 WTAPS 的连帽卫衣长得像不像?但问题是 WTAPS 的标语传达的是品牌长久积累起的文化,MADNESS 不知道是不是为了说而说,毕竟就它的设计来看我没有接收到它想传达的「 神经 」与「 疯狂 」的理念。反而觉得它只是在视觉上学了别人的形但没神。

接下来我们再看这两条 SOPHNET 和 MADNESS 的迷彩裤,明明是两个牌子,却像是在玩 大家来找茬 ▼

前不久 VISVIM 的道袍也被宠幸了一次 ▼

如果模仿的实在过分了,余文乐就去日本找一下潮流大佬们,看看能不能加几个字母,联个名意思一下。所以 MADNESS 的这些个联名款基本上也肥肠没有诚意,「 logo+logo 」一排版就完事了,干巴巴的,缺乏了某种热恋般的味道 。

鹅且,联名款这两年的吃相也越发丑陋,价格往上飘得厉害,我看还是改名叫 MADNE$$ 算了。

( MADNESS ✖ NEIGHBORHOOD 联名款 )

总得来说,MADNESS 作为一款潮牌,他们家的衣服就是基本款的基础上带了点设计,但作为基本款去搭配其他服装的时候又不够和谐,作为点睛之笔吧又不够设计,总之就是肥肠尴尬…

至于为什么余文乐的潮牌没什么特点,前面我也说了,余文乐是个潮男没错,但他算不上是「 潮流教父 」类的人物。

很多人拿他的 MADNESS 和陈冠希的 CLOT 来比较,不过在我看来这是两个不同风格的品牌我无 fuck 说,但你倒是可以在对比 余文乐 和 陈冠希 这两位人物本身的特点之后,大概能窥知一二,为什么 MADNESS 做为一个潮牌却没有什么特点。

因为相比余文乐,陈冠希算是个富二代,从小就被众星捧月。而他自己的性格也肥肠的桀骜不驯、特立独行,有一种舍我其谁的气质,这也是作为一个品牌主理人不可或缺的因素。

他的品牌里融入了他自己的性格,是打从灵魂深处散发的自我迷恋和狂傲,反正我做的东西就是潮,就是时尚。

你再看阿乐,出身普通香港市民家庭的他,一路走来都肥肠稳健。成名后穿得是保险不出错的基本款衣服、戴的手表都是潮流圈公认的好品牌,买的车也是中规中矩,甚至近几年的发型都很传统。

然鹅,潮流的精神是要独辟蹊径,有自己的想法和风格,这么看起来,余文乐的品味确实要世俗的多。对于这一点,余文乐本人也很清楚,所以在他微博的个人介绍里,他写着“ 一个嗜好太多能力太小的普通人 ”。

这么看下来,MADNESS 没有潮牌底蕴也是可以理解的,毕竟任何潮流都不是偶尔,而是必然。

不过这也不是说 MADNESS 就一无是处了。你看你要模仿陈冠希的话,你是模仿不了的,毕竟他实在太帅了,他的衣服他穿好看但别人穿就是赵本山。但是余文乐不一样,他简直就是教科书般的邻家大男孩的存在啊,而他的穿衣风格相对来说 驾驭难度也低一点。

所以 MADNESS 对于那些外表普通,身材普通,却又不甘普通的年轻人来说,是一个很好的选择。而且年轻时候你这么穿,当你成了中年大叔的时候一样可以,如果身材没走样的话反而会更有味道。

鹅且,比起陈老湿的CLOT动辄就往四位数以上爬的价格,乐乐的 MADNESS 价格更为亲民,三四百一件的T恤放在快消品牌里也是常有的事了,更何况 MADNESS 里还有余文乐的明星价值。

算下来,MADNESS 只不过是个成立才三年不到的新牌子,就其扩展情况和前景来说都已经做的很好了。只要余文乐不出什么负面新闻,品牌运作上不出什么大问题,以余文乐的人脉和影响力,这个牌子还能做很久。但在潮牌底蕴这件事上,任重而道远呐。

前几天有个朋友问我说,为什么那么多人热衷于买潮牌这种 性价比明显不高 的东西,我倒是想说一句,潮牌好不好真的是见仁见智,不喜欢潮牌的人也自然不会理解那些情愿吃土也要买潮牌的人的心理。

但我们始终应该提倡理性消费,不要因为明星效应而跟风就轻易入手。至于别人不理解你买潮牌这件事倒无需太在意,毕竟,如果每个人都理解你,你得普通成什么样子。

你们说是不是这个道理?


好啦,关于 MADNESS 的话题我们就先聊到这吧,你们对它有什么看法也可以在评论区告诉我。

如果大家下次还想扒什么品牌也可以在下面留言告诉我摸摸大!


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作者/来源:拒绝基本dasic
编辑:ann
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