购物中心那么多，谁才是情人节的“撩妹”之王?

又是一年情人节，全世界都被玫瑰的香气包围，商海硝烟再起，杀低价、拼活动、满城都是热吻比赛、处处皆是相亲大会，每间购物中心的活动似乎如出一辙，“甜蜜”和“浪漫”作为情人节的标签被炒作了多年，而越来越不被消费者买账的前提下，购物中心又将如何独辟蹊径？

看点01、长沙ICITY美好生活中心

这个情人节，拒绝吃狗粮！被誉为星城求婚圣地的长沙ICITY美好生活中心将点燃激情，带来“SEX & CITY 欲望都市”不一样的情人节！

热辣的话题，直面你的真实想法，想好怎么回答了吗？还是在镜头前撒一把狗粮？

全城募集街头艺人来I CITY，提供优质演艺平台。只要你是擅长弹唱、即兴作画、乐器演奏的自由艺人，ICITY都将是你不同寻常的舞台。

完成指定动作，即有机会获得时光之尘美学生活学院创艺手工课等情人节惊喜好礼。

推荐指数：★★★★★

长沙ICITY美好生活中心为盈石商业管理项目

看点02、上海大悦城

2016年2月14日情人节期间，上海大悦城推出摩天轮SKY RING为主题元素的情侣套票，并与GODIVA、LANCOME等商户跨界合作，为消费者带来一个别具情感场景体验的情人节。为营造SKY RING 360°动感浪漫体验，上海大悦城在8楼特别规划了高科技互动”前戏“。立于虚实结合的爱情圣地摄影区，消费者可以随时拍出置身巴黎、爱情海和普罗旺斯的“度假大片“；爱的电话亭设置了给爱人、朋友语音留言的功能；打开“一千零一夜”互动窗装置，重温经典爱情电影场景；在高科技魔镜前，又能看见几十年后白头偕老的幸福模样。

跨界指数：★★★★★

看点03、广州正佳广场

通过缩减零售比例来引进新颖而有个性的品牌和体验式、跨界性的经济模式，体现购物中心业态更新的最新趋势，使购物中心面貌焕然一新。

2016年2月14日，广州正佳极地海洋世界面向大众推出前2016对情侣“二人同行，买一送一”的优惠活动，并为三对幸运情侣精心策划了三场爱在深海的表白活动。男友报名参加海底深潜体验项目，在海洋馆内潜入44米主缸拿出告白牌慢慢游近女友身边进行“深海表白”，现场的情侣不仅收到了其他游客朋友的祝福，更是与数万只极地海洋动物一起见证并分享甜蜜一刻。

体验指数：★★★★☆

看点04、合肥华润万象城

合肥首个以“爱”为主题的时尚街区，针对核心客群细分及需求所形成的具有鲜明主题和明确客群创建体验式商业空间。　　

“皖巷”谐音万象。该街区远远望去似一颗跳动的爱心，连接着两侧的建筑形成了一座“爱之天桥”，“爱”之意味别具一格。2016年2月14日，全城48组情侣由908主播带队进行为爱闯关活动，四支参赛队伍在皖巷入口处列队，互相熟悉，各队队长进行各关参赛选手分配。大话西游为爱闯关活动分为三个环节，第二关是为爱试味，第三关是情歌大猜想，获胜情侣则有大礼相送。当天从中午11点开始一直到晚上21点每个整点时刻都会有无人机整点送玫瑰活动，由万象城工作人员先选择目标对象并举牌提示“love is in Mixc air”无人机工作人员将无人机飞至该情侣面前，送出玫瑰花。　　

互动指数：★★★★☆

看点06、武汉凯德广场·武胜

对消费者在具体的现实场景中所具有的心理状态或需求进行场景化营销，满足消费者心理需求。　　

2014年2月14日,武胜路凯德广场联合武汉电视台《星时尚》栏目，现场不仅举办了大型婚恋主题展，巧克力、鲜花、红酒的组合让现场陷入浪漫的海洋，更有魔术表演、珠宝时装秀、花仙子舞蹈、外国乐队倾情演奏。值得一提的是，凯德特意提前为一对即将步入婚姻殿堂的准新人，拍摄了一段恋爱历程微电影，打造爱情圆梦计划。除此之外，购物满额就送玫瑰花及巧克力以及满额粉红大抽奖等活动，也给当天的来店顾客们制造了不少节日的购物气氛，客流较2013年同期上涨137%。　　

浪漫指数：★★★☆☆

看点07、万达广场

线上与线下的连接，整合并打通顾客、店铺、运营等板块的各种数据，全面实现全渠道营销，实现效益最大化。　　

2012年2月14日，全国44座万达广场情人节大型企划活动盛大举行。以“214@万达，为爱”、“实名相约 真诚相恋”为主题的情人节企划活动，并联合万千百货、万达院线、大歌星，知名媒体机构在全国范围内开展了有史以来规模最大的情人节营销企划活动。活动期间，万达广场网络微博主账号活动当日粉丝人数突破55万人，相关信息转发超400万次，缔造了微博有史以来粉丝增幅最快，信息转发频次最高，影响范围最广的记录，成为网络营销全新标杆。　　

规模指数：★★★★☆

看点08、上海IFC

情人节期间，上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌推出情人节相关产品，为情人节造势。此外还有诸多促销和福利，如在PANDORA 购买正价产品满880元即可获得皮质心形零钱包；任意购买即可获得限量情人节书签及享受免费压印服务；在官方微信下方留言获点赞前3名者可获得Godiva巧克力等。

看点09、上海来福士广场

2.14情人节当天，上海来福士广场推出了Mathilde M.香氛书签DIY体验和假人挑战。其中假人挑战作为时下大热的游戏，可谓备受关注，该游戏需参与者由动态到定格摆出创意造型后，不眨眼、不出声、不能动，就像玻璃橱窗里的假人模特，然后拍下全过程并将视频发送至上海来福士广场官方微信后台。

此外上海来福士广场内还摆放了4米高的巨型扭蛋机，为消费者打造不一样的情人节小惊喜。

看点10、上海七宝万科广场

情人节期间，上海七宝万科广场已公布的活动如下：全场累计消费满额299元即可获赠限定玫瑰1支；当日累计全场消费满599元，就有机会获得特斯拉的顶配Model S高性能轿跑免费飚速送回家（仅限周边五公里范围）。

此外优衣库、PANDORA珠宝、欧舒丹、Hotwind热风、施华洛世奇等品牌也纷纷推出了各类优惠打折和小礼品。

看点12、杭州大厦

情人节期间，杭州大厦准备了100000+朵应急玫瑰，分布在大厦各个角落，为在商场内逛街的男男女女提供不经意的惊喜。除了告白应急玫瑰，杭州大厦BC座之间的玻璃天桥还将变成玫瑰花海，打造别样的浪漫。

此外情人节当天杭州大厦还将会有大长腿魔术师全城送花。

看点13、杭州西溪印象城

杭州西溪印象城情人节期间活动诸多，将在商场中庭室内LED液晶屏轮播官微粉丝私信的清晰幸福合影。此外，还将推出情人节双人套餐，在官方微信通过10大招牌菜回复答题的方式，选取参与者，进行男女配对，为单身狗提供脱单的好机会。

除了以上活动，还有各类消费促销：在西溪印象城（山姆会员店除外）单笔消费满1314元，即可免费领取《爱乐之城》电影票2张。此外，各餐饮品牌还推出了不同的优惠折扣，其中西贝莜面村还以不同的接吻姿势对应不同打折力度，十分“热辣”。

看点14、北京三里屯太古里

北京三里屯太古里推出了《美女与野兽》大IP，在太古里南庭广场举办的“美女与野兽主题展”，将唯美的童话故事带进购物中心。同时，商场还推出了浪漫大台阶，消费满521元并成为太古里“潮人社区”会员就可以获得“爱情锁”并将其锁在台阶上。

此外，各类优惠、礼品自然也是必不可少，将爱情锁锁在爱情墙上，并拍照参与微博互动话题，即有机会赢取《美女与野兽》3月17日美嘉欢乐影城零点典映礼门票；消费满5000元并成为太古里“潮人社区”会员，即获金卡身份，同时获赠《美女与野兽》限量版真爱好礼；情人节当天在太古里南区S8广场，免费领取玫瑰花心愿卡，参与MAKE UP FOREVER 玫瑰花墙裸爱表白，还有其他浪漫礼物相赠。

看点15、北京朝阳大悦城

北京朝阳大悦城的情人节活动数官方微信最为热闹，私信其官方微信“求婚+姓名”，就有机会获得情人节当天免费半小时包场CHOCO HOUSE的机会。还可以在朝阳大悦城官方微信测理想情人，获得LINE FRIENDS钥匙链。

此外，会员于情人节当天在LINE FRIENDS主题商店单笔消费满521元，就可获赠北京欢乐谷日场门票兑换券两张。

看点16、天津恒隆广场

天津恒隆广场的情人节活动可以说小有心机，在商场内寻找随机出现的爱情温度测试点，扫一扫就会有甜蜜好物，还将有神秘告白人随机出现。

同时，天津恒隆广场还进行了爱的告白宣言征集，在微信公众号收集告白宣言，筛选出3组最具潮流感、告白感人的参与者为其设计出梦幻场景&浪漫桥段进行创意表白。

女性青睐品牌最活跃

情人节作为购物中心节日营销的重点之一，各式各样的品牌打折自然必不可少，其中珠宝首饰、美妆、包包等受女性消费者喜爱的品牌参与度最高，最为活跃。不少品牌推出了较大的打折力度和消费品，也有不少品牌选择在情人节期间发布新品或限量商品，以期获得女性消费者的关注。如上海 IFC路易威登Blossom、DE BEERS、APM Monaco等品牌均在情人节期间推出了促销活动。

除了买买买，吃饭、看电影也是情人节约会的标配。继女性消费者青睐的品牌后，餐饮和电影院成了购物中心情人节最炙手可热的两大业态。其中电影院成了购物中心联动消费的热点，不少购物中心推出了低价抢电影票、消费满送电影票的活动。餐饮品牌则纷纷推出各类促销打折和优惠的双人套餐。

线上线下联动成大势

在如今的互联网时代，线上线下联动成了购物中心营销的重中之重。微信等新媒体更是成了购物中心拼创意、拼“脑洞”的绝佳擂台。在此次情人节中，就有许多购物中心通过官方微信放大招，与消费者互动。通过在线上进行有奖竞答、征集报名等环节，将客流引进购物中心，并在购物中心开展情侣竞技、接吻大赛等活动以吸引眼球。

如杭州西溪印象城在官方微信中搜集消费者的亲密合照，挑选其中部分在购物中心中庭室内LED液晶屏轮播；杭州西溪印象城则推出了情人节双人套餐，在官方微信通过10大招牌菜回复答题的方式，选取参与者，进行男女配对，为单身狗提供与陌生异性共进晚餐的浪漫机会。

场景营销最吸睛

传统的营销与运营方式难以有效聚客逐渐成为共识，走场景化的道路正在成为更多购物中心的可选方式。场景营销能够引入崇尚新鲜潮流的年轻群体，扩大购物中心对消费客群的辐射范围。在2017年情人节，也有部分购物中心选择营造场景、抓住场景，依据场景完成与顾客互动。

致力追求体验感

在体验为王的时代，消费者追求的已不再是买买买的快感，更多的是购物体验。因此，打造不一样的情人节体验也成了各大购物中心营销的重点。

如北京朝阳大悦城推出情人节当天免费半小时包场CHOCO HOUSE的诱人奖品；上海恒隆广场则与设计师合作，推出了充满少女心的粉嫩饰品体验点。

争抢IP聚人气

在此次情人节营销中，IP也成了一大热词。随着近两年IP主题展大热，购物中心中的IP主题展正成为吸引客流量、提升销售量和口碑的重要运营利器之一，各种源于动漫、文学、网游、影视作品等的IP都自带流量，高质量、高人气的主题性文创活动能为商业体带来波峰式的进场人流。其中动漫、影视类的主题是最受欢迎的类型。

不少购物中心就在情人节期间选择了流行的卡通人物和电影作为大IP开展各类活动。如北京三里屯太古里的“美女与野兽”主题展和各种《美女与野兽》的电影限量礼品；上海七宝宝龙城则推出了泰迪主题音乐剧。

总体来说，2017年的情人节虽依旧充斥着杀低价、热吻比赛和相亲大会等相对俗套的营销活动，但多数购物中心都推出了不少独具新意的玩法。那么在这场浪漫的情人节商战中消费者究竟会买谁的账呢？