继Dior之后，GIVENCHY也要在微信上卖手袋

2月3日，在微信上开启预定的GIVENCHY 情人节限量版Baby Pink Mini Horizon手袋，不知你抢到了吗？

12分钟预订被抢购一空

2月3日上午10点，GIVENCHY联合微博时尚博主包先生在GIVENCHY官方微信及包先生的微信平台开启了这款Horizon手袋的线上预订，全球限量80只，单价约人民币1.49万元。据包先生透露，仅用了12分钟，80只GIVENCHY Horizon手袋的预订就被抢购一空。

继Dior之后，GIVENCHY也要在微信上卖手袋了，而Dior在微信上售卖Lady Dior Small手袋七夕限定款，也不过是上一个七夕情人节的事情。（详情请翻阅：新观察 | 讲真！我们可以在微信上买Dior 了！）同Dior一样，这次GIVENCHY Horizon手袋预订的付款方式也采用了微信支付。

和时尚博主合作

不同的是，在渠道上，GIVENCHY选择了自己的官方微信，外加与中国时尚博主的合作。据悉，这是奢侈品牌首次与亚洲时尚博主推出合作包款。早在1月，法国巴黎银行曾推出一个榜单，为的是帮助品牌在中国寻找合适的合作对象，中国时尚博主排行榜前列的是：gogoboi、迪西、包先生、黎贝卡的异想世界、吉良先生、Style_Notes、FreshBoy、伪少年K先生、VintageMuse以及石榴婆。

定位清晰的时尚博主更受品牌欢迎

GIVENCHY之所以选择了包先生，大概和其精准的定位脱不了关系。包先生的定位比较清晰-“包包”，日常的推文也主要集中写包，款式、材质、来龙去脉等等，他偶尔会跨到鞋、时装等密切相关的领域，但包包始终是他最鲜明的标签。包粉有很高的忠诚度，包先生的每日推文也都保持在10W+的阅读量，其推文中出现最频繁的品牌包括Fendi，Gucci， Valentino，Mulberry，Louis Vuitton等等。

包先生并没有局限于软文、卖包包等基础商业模式，举办读者早餐会、下午茶，让读者秀包、看包，还与Longchamp多次合作，按照读者的心意，让Longchamp定制包款。包先生能量如此惊人，定位又如此精准地击中“包包”这个品类，GIVENCHY 和他的合作自然水到渠成。

▲ Longchamp情人节限量定制&2017春夏定制系列

其实，就在不久前（2017年1月），包先生刚刚和英国奢侈时尚品牌STRATHBERRY合作推出了中国新年限量产品系列。此次合作在保留了STRATHBERRY的经典廓形以及标志性金属横杆设计的基础上，结合了包先生的创意，特别为喜爱STRATHBERRY以及包先生的“包粉”们营造出一个粉色的、可爱的“甜美梦境”。并且，包先生除了和STRATHBERRY合作设计了女包包款，还特别要求设计了男包系列。

▲ 包先生 x STRATHBERRY

由此看来，除了借助于品牌官方微信和微信朋友圈广告，还可以和时尚博主合作实现双赢的效果。只不过，对于要合作的对象上，品牌还处在谨慎选择的阶段。