Michael Kors跌向更深的深渊 或考虑开启并购模式

美国轻奢集团Michael Kors Holdings Ltd 日前公布了2016/2017财年第三季度的核心财务数据，由于欧美市场的持续疲软，表现不如分析师预期。

在截止到12月31日的2016/2017财年第三季度中：

　　净利润为2.71亿美元，同比下跌7.9%，摊薄后每股1.64美元每股，高于分析师预计的1.63美元每股

　　总收入同比下跌3.2%，为13.5亿美元，低于分析师预期的13.6亿美元，其中净销售额为13.1亿美元，同比下跌2.4%

　　零售业务销售额为8.37亿美元，同比增长9.2%

　　可比门店销售额同比下跌6.9%，其中北美的跌幅为中个位数，而欧洲的跌幅为15%左右。过去七个季度中，有六个季度可比门店销售出现了下跌

　　北美销售额为9.84亿美元，同比下跌7.4%

　　欧洲销售额为2.57亿美元，同比下跌7%

　　由于以5亿美元的价格收购了中国和亚洲部分地区的特许经销商 Michael Kors (HK) Ltd，亚太市场销售额同比上涨89.1%，达到1.12亿美元

　　Michael Kors 集团预计，第四季度的销售额约为 10.4亿美元，利润约为68到72美分每股，低于分析师预计的11.1亿美元和93美分每股。

　　集团在周二表示，打折促销对上季度的平均零售价格造成了很大冲击。因此从2月开始，Michael Kors 将减少在北美进行打折促销的频率和力度，以提升平均的零售价格，但是由于购物中心客流量的下滑，预计北美和欧洲市场的疲软将持续下去。

　　Mizuho 的分析师 Betty Chen 对Michael Kors 的评级是“中性”，她表示：“由于第四季度的预期并不好，Michael Kors 的股价将会面临很大压力。

　　Jefferies 的分析师 Randal J. Konik 维持了对Michael Kors 股票“买入”的评级。分析师表示：“目前对Michael Kors 股价的市场预期已经降到了低点，但是他们有长期的发展计划，在关键市场的竞争者也不多，长期来看股价可能会有所回升，建议公司回购更多股票并分红派息。“

　　Michael Kors 的股价在周二跌至 34.92美元每股，跌幅一度高达15%，是纽约证券交易所当日跌幅最高的公司。

　　同期，Michael Kors 最大的竞争对手之一，Coach 的北美可比门店销售额同比上涨了3%。（”）

　　2014年以前，Michael Kors 一直是轻奢界最炙手可热的品牌之一，销售同比增幅达到两位数。为了保持这种增长速度，Michael Kors在北美快速的扩张，但是这一策略却起到了反作用。由于品牌的手袋等商品变得过于常见，许多追求时尚的消费者反而失去了购买的欲望。

　　为了扭转局势，Michael Kors 将业务范围拓展到了男装等其他领域，并对线上渠道进行了大量的投资，减少了对百货商店等利润率较低的渠道的销售。

　　未来发展策略

　　公司的董事长兼 CEO， John D. Idol在与分析师的电话会议中表示，公司目前已经制定了多项策略，来促进未来的销售。

　　公司的创始人，设计师Michael Kors 和其设计团队已经“为配饰类商品加入了新的设计元素。同时，在高端商品方面，将通过独特和创新的技术，增加产品的制作水平，加入更多丰富的细节和多样化的材质。对中低档的产品，公司将专注于旗下的五个旗舰手提包品牌：Hamilton，Selma，Savannah， Cynthia 和Mercer。鞋履类商品非常具有潜力，未来也将增加集团旗下重要门店中鞋履类商品的比例。

　　此外，Michael Kors 还将在门店中推出Jet Set Signature系列配饰。Idol 表示，这一系列的产品在春季的销售非常强势，未来将在各大关键门店开始销售。2017年，集团还将推出新的线上裙装销售站点。裙装是Michael Kors未来发展的重心，预计销售额将占到成衣领域总额的50%。

　　电商也同样是Michael Kors 发展的重心，未来将大幅增加数字渠道营销的投资，以推动全球电商业务的发展。Idol 还提到，新推出的可穿戴技术类商品市场反响良好，第三季季度的香水销量也很出色。

　　通过这些措施，Michael Kors 希望能够推进门店以及电商网站的客流量，加深与客户之间的联系，增加平均单位零售，并推动北美和欧洲的可比门店销售。Idol 表示，他对未来的销售前景非常乐观，亚洲市场的业务规模已经达到了10亿美元，而集团在男装领域的表现也很不错，未来也可能会发展到10亿美元的业务规模。此外，目前的回购股票计划也将继续，进一步减少在外流通的股票，以为股东创造更多价值。

　　除了这些策略以外，Idol 还提到，收购或是合并依然是公司未来增长的可能策略之一。Idol表示，目前公司正在“主动评估数个潜在的对象，如果符合股东的利益，便可能进行收购。“此前，曾有消息称，Michael Kors 可能会收购Kate Spade。