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A.P.C.的时尚三十年: 小而弥坚

在庆祝A.P.C.的新男装系列和其成立三十周年的派对上,JeanTouitou认为其成功秘诀可能是这样的:有时候无聊,但一直有意义。

法国巴黎——“歇斯底里的正常”(Hysterically normal)是在A.P.C.在2017年春季的时装演示中,模特背后不断闪现的电子信息。在其公司创立的三十年来,Jean Touitou一直是时尚先锋。其刚刚在欧洲展示了2017秋冬男装系列表达了近乎歇斯底里的正常、真实的概念,而当下的世界正越来越与其背道而驰。同时,即便在其品牌A.P.C.三十周年的新闻稿中,他也表达了其“对于品牌将周年纪念作为商业工具的真诚的鄙视”。Touitou允许自己保留着自己的骄傲。如果他的成功有什么秘诀的话,他认为该秘诀或许是:有时候无聊,但总是有意义的。

“无聊”通常是时装评论家会使用的词汇,但他们通常会忽略“有意义”这个词。“人们通常会因为有一个故事就叫其为时尚,但我从不讲任何故事,”Touitou在其男装新系列发布及A.P.C.在皇家路(Rue Royale)旗舰店的周年派对上说道。但这并不是真的,他一直在讲述一个故事。是他自己的故事,当然,也是一个非常棒的故事。

Touitou不在乎评论家认为A.P.C. 不是时尚。 “从14岁起,我就在自己的血管里感觉到时尚了,”他坚持说,这也是他为何在十几岁时被激进的学潮所吸引的原因。 他喜欢那些组织者的造型。 然后,他追随着与同龄人(如今,他已经六十多了)的足迹,找到了自己的风格节奏,鲍勃·迪伦、Velvet Underground乐队、Max’s Kansas City俱乐部、CBGB俱乐部,那种摇滚明星常年穿着黑色皮夹克的造型。这是A.P.C.(即Atelier de Production et de Création,生产与创新工坊)自1987年开始就所拥有的“反过剩” 的本质。

Jean Touitou、Bertrand Burgalat与Jarvis Cocker

在派对上,Touitou像这些源头进行了致敬。 在一个称为“Hiver 1987”的胶囊系列重现了他早期的系列。 高腰原生牛仔裤是A.P.C.最早的拳头产品。 “那时候,我一点也不懂牛仔裤,”Touitou回忆道:“以前的一些产品我们的针脚完全搞错了。”一系列隐藏的字母刺绣出现在靛蓝色的棉衬衫上,代表着Touitou心目中的英雄:WB(William Blake)、CB (Chuck Berry)、SB(Samuel Beckett)和CJ(Cyril Jordan,小众乐队Flamin’ Groovies的吉他手)。他最近不得不删除了LC(Le Corbusier,勒·柯布西耶),因为这位建筑师在二战时赞同法西斯的事情刚刚浮出水面。他用Kanye Wesrt的KW替换了LC,Touitou一直以来都是West在进军时尚界进程中最著名的顾问。同样刺绣在衬衫上的还有约瑟夫·博伊斯(Joseph Beuys)的JB,Touitou称这位艺术家是他的上帝。在Hiver 87系列里,有一件非常直白的牛津纺外套向博伊斯的实用主义风格致敬。

同样的简洁直观帮助使A.P.C.成为了一个小众崇拜的品牌,并在1980年代末和1990年代初在男女孩群体中人尽皆知,那时候,人们尚不了解Helmut Lang的崇高的极简美学。“我希望我还是一个小众品牌,”Touitou说道:“我为不变大而付出了很多东西,我可以让销售数字增加一个零,但我不愿意这么做。”他强调这并非是对成功的抗拒,而是对于业务扩展太多而失去控制的担忧。“这是一个许多人都不理解的模式。”尽管如此,A.P.C.从安特卫普到悉尼等分布与全世界的67间门店肯定能够帮助大家理解他的意图。

但是在过去三十年中,行业发生了巨大变化,即使对自己品牌有着坚持的Touitou也必须承认新的现实。 “以前,我有更多的自由。 我可以做真正激进的东西,像约瑟夫·博伊斯可能穿的外套。但现在尽管我们规模还很小,但我的销售部门会说:‘我们爱你,Jean,但你不能这样做。”我还要考虑300个员工的工资。 但他们让我做了这个,”Touitou举起了一个生牛皮袋,这是其2017秋冬男装系列里14个造型的一部分。

在过去,Touitou会在小型的时装演示上介绍其整个系列。但这一季没有模特了。 “他们故事讲的太多了,”他变得更加理性化: “我更喜欢不明显的……不引人注意,但最终出人意料。”在这个意义上,他回到了他的新系列的开始。 “这一季,我在米兰看到了很多美丽的东西,但是放在一起而言,我感觉就过量了,就像一个人做菜把所有香料都放进去,或是品尝了所有的葡萄酒那样,和我三十年前的感觉一模一样。”

Wes Anderson与Jean Touitou

所以,Touitou的最新男装与他曾经展示过的一切放在了一起。(其过去的系列,巧妙地按照颜色而不是按年代顺序,挂在一个相邻的房间里,像是个对照)花呢外套和夹克、滑雪毛衣和匹配的围巾、经典牛津外套、飞行员夹克以及经典的酸洗白色的牛仔,有一点原始感,有一点《午夜牛郎》的感觉。 一个以其犀利评论的评论家被困住了“ “我找不到要写的东西,”他呻吟着说道。 我问Touitou他会对那样的人说什么? “这是一个艰难的问题,”他回答。 “我们不大声卖花俏,我们一以贯之。我们继续向前。”

这与Touitou一直以来保持低调也是一种平衡。 他把自己比作一个老裁缝,总是改进他的预设。 “你可能注意不到不同之处,但它们就存在于那里,”他说。 “当你做丝网印的时候,生意人会说你只有六个丝印的预算,你告诉他们,很抱歉我要做九个,因为我想要三个不同的灰度。可能肉眼并看不到明显的不同,但它会使印出来的图像更美丽。”


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作者/来源:BoF时装商业评论
编辑:ann
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