零售业潜规则：Prada店不是Prada集团经营又是由Prada经营

意大利奢侈品集团Prada SpA普拉达集团周三发布声明，就集团同名品牌位于米兰的旗舰店与该店运营方控股股东Fratelli Prada S.p.A 续签协议，Fratelli Prada S.p.A 为Prada 家族继承人、Prada SpA普拉达集团联合创始人、首席执行官Miuccia Prada Bianchi 控制。

据公告称，Prada SpA普拉达集团董事会审阅及批准了截止2020年1月31日止未来3个财政年度的特许经营协议年度上限。

新的特许经营协议期限将于2024年1月31日届满，而只要特许经营方符合15年期限达到最低年度预算或特许经营方于整个首15年期限内采购累计金额至少等于15年期限各年最低年度预算总和两个条件中的一个，特许经营协议会自动续期15年。

根据协议，特许经营方Fratelli Prada S.p.A 须向Prada SpA普拉达集团支付特许经营费用以换取米兰店Prada商标使用权，以及按出厂价购买产品供米兰店销售；而Prada SpA普拉达集团若在日常业务中不按出厂价向Fratelli Prada S.p.A购买数量有限的服务或产品，并将产品运送至该等产品缺货情况的集团门店，及接受退回停产货品存货或不时需要服务，Prada SpA普拉达集团则要向Fratelli Prada S.p.A 支付一定费用。

据Prada SpA普拉达集团公告，2014、2015财年及2016财年首11个月集团与特许经营方的交易金额分别为4010万欧元、3170万欧元及2010万欧元，而三个财年交易净额年度上限则分别为6020万欧元、6720万欧元和6540万欧元。

在最新的协议中，Prada SpA普拉达集团和Fratelli Prada S.p.A协议的2017-2019三个财年的交易净额上限分别为4120万欧元、4330万欧元、4640万欧元。

Prada SpA普拉达集团董事会表示，位于米兰的Prada 品牌旗舰店对于集团立足国际及品牌形象尤为重要，认为特许经营协议对集团能持续成功及形象乃属重要，因此更新年度上限，属公平合理，且符合集团及股东利益。

“Prada店不是Prada集团经营又是由Prada经营”这种情况在零售行业极其普遍，与批发或者特许经营模式不同的时，在零售行业存在一种特别的现象，即公司大股东同时为公司的特许经营方，和公司品牌之间存在地区特许经营协议。

上述情况在Zara、Michael Kors等品牌身上都曾或仍出现。Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 上市之初，品牌远东经营权由Michael Kors Far East Holdings Ltd. 控制，而Michael Kors Far East Holdings Ltd. 又是Michael Kors Holdings Ltd.大股东香港时装大亨Silas Chou曹其峰、加拿大富豪Lawrence Stroll、公司创始人Michael Kors、公司首席执行官John D. Idol 等共同控股的私人公司。及至2016年中，Michael Kors Holdings Ltd. 才以5亿美元的价格收购其大中华代理商Michael Kors (HK) Limited.，而Michael Kors (HK) Limited. 为Michael Kors Far East Holdings Ltd. 关联公司。

上述交易及零售业相关特殊的“潜规则”实际上存在相当大的灰色空间，通常并非为整体股东的利益，而是为大股东利益的最大化，而Miuccia Prada Bianchi 夫妇目前正是Prada SpA 普拉达集团的控股股东。

而Zara母公司则采用另一种方法，品牌商标权及门店设计概念知识产权有一个子公司统领掌握，而区域市场实际运营实体需要该公司支付相关授权费用。

无论何种经营方式，这种由大股东实际分拆经营的零售模式，通常承担着利益输送及避税两大实际功效，但目前仍处于合法状态，仅在一定程度上有舆论危机。