2017年最值得关注的美国零售品牌有哪些？

去年是美国零售行业的转变之年。随着社交媒体的崛起，数字营销和名人代言等手段也为零售商提供了接触顾客的新方式。

在这场变革中，有一些公司想追随趋势并占得先机，自然成为了2017年最值得我们密切关注的美国零售品牌。

American Eagle

据美国投资银行Piper Jaffray在2016年秋天做的一份调查显示，American Eagle被评选为美国高收入青少年女性的首选品牌。

Piper Jaffray的分析师Neely Tamminga在报告中写道：“通过向消费者宣传身体自信（Body Positive）的时尚理念，同时继续投资于面料及风格等核心竞争力，American Eagle的努力和关注点显然让他们得到了比以前更多的顾客。”

American Eagle成功背后的驱动力是该零售商的内衣品牌——Aerie。该品牌放弃使用Photoshop的案例已经成为了头条新闻，他们称这样做的原因是想在宣传中展示女性更加真实的身体形象，而这一举措也得到了惊人的销售成效。

维多利亚的秘密

随着Aerie的兴起，维多利亚的秘密（Victoria's Secret）不得不做出一些重大改变，以便更从容地应对2017年的市场竞争。

在看到Aerie的裹胸式内衣（bralettes）取得成功后，维多利亚的秘密也向其商店添加了一系列新风格的运动型胸罩。

Lululemon（美国瑜伽服装品牌）

Piper Jaffray在一份针对青少年消费的年中报告发现，Lululemon的紧身裤仍然是美国青少年的时尚首选。

Calvin Klein（CK）

CK正在使用当下热门的明星名人来推动营销。它在社交媒体上的#My Calvins推广活动得到了超模Kendall Jenner和演员Bella Throne的支持。

另外，CK正在融入舒适内衣的趋势当中，其推出的胸罩宣传语为“诱人的舒适（seductivecomfort）”。同时，CK还开始销售大尺寸的内衣，CK表示，大尺寸内衣可能将占到总业务的25%-30%。

Under Armour

Under Armour在过去两年中的年增长率约为30％。虽然该公司表示，公司的增长步伐将在未来两年放缓。但Under Armour正在成为运动鞋行业的有力竞争者，还与世界上最知名篮球运动员之一斯蒂芬库里合作推出了一系列篮球鞋。

Everlane

Everlane是该名单上唯一没有实体店的服装零售商。

Everlane成立于2010年，是首批把电商和供应链透明度作为优先重点的品牌之一。如今，通过淘汰中间商降低价格的网络零售商非常多，但Everlane在这方面的优势还是很明显。

在2016年，Everlane推出了一些新鞋，还没发布就有6500名购物者在其官网上进行了预订。2017年，Everlane还会推出更多新款服装、包括过膝宽松裤、懒汉鞋和毛衣连衣裙。

阿迪达斯

阿迪达斯有希望在2017年追上美国最大的运动服饰公司——耐克。

目前，阿迪达斯在耐克的总部波特兰开设了一个新的设计实验室，推出了价格昂贵的新产品设计，并把如Stan Smith（斯坦•史密斯）等复古款式重新定位成时尚款式。此外，名人代言和合作伙伴产品，如与Kanye West合作的Yeezy系列，已经帮助阿迪达斯成为一个最值得人们关注的现代时尚品牌。