New Balance为什么开了一家名叫247的快闪便利店?

一个星期7天，24小时不打烊，“便利店”贩卖着都市人的日常生活需求，是每个拥有24×7城市生活理念的人最熟悉的目的地。前几天，一家店招为“247”，写着#lifein247标语的快闪便利店出现在了香港、上海

这是New Balance为2017年首季全新鞋款“247 LUXE”推出的营销创意活动。2017年1月7日，品牌在New Balance110周年诞辰之际，于全球七大城市同时举办247 LUXE发布会，包括纽约、洛杉矶、伦敦、巴黎、上海、东京和首尔。

“247 LUXE”以一周7天、一天24小时穿搭为理念，想为喜爱品牌和热爱24x7的生活方式的人们注入新的活力。而配合产品发布开业的“247快闪便利店”是实践品牌理念的一次创意营销活动。

香港的New Balance 247 Store开在中环德己立街，由一家New Balance普通零售店改造而成。便利店里除了能买到247 Luxe鞋，还能看到定制的247品牌零食、饮料、杂志等。

为了扩大线下快闪店在社交媒体上的传播效果，247 Store想出了又去的“贩卖”方法。除了鞋子之外，便利店中的其他零食都不需要花钱购买，进店的用户只需要用手机扫描产品上的二维码，将相关信息分享到个人社交媒体账号，就能“拿走”247零食，但每人仅限一件哦。

在上海，New Balance247“一日限定“快闪便利店开在太平湖畔的街头店铺DOE，主题是“lifein247、全天候有型”，夜晚还有知名嘻哈歌手Dough-Boy及DJ cavia表演助兴

在New Balance中国产品总监Gavin Wang看来，247鞋款是跟随市场需求与流行趋势而设计的款式，将为New Balance Lifestyle品类注入全新活力。“247可以说是品牌的下一页创新，更是下一个世代。”