签下“马甲线女王”等非专业运动员 锐步想靠健身概念卷土重来

运动品牌锐步（Reebok）16日宣布，“炼出至我”（Be more human.）品牌推广计划将在中国市场正式启动，王德顺、袁姗姗和吴磊三位艺人签约成为其大中华区品牌代言人。

“炼出至我”开始于2015年初的超级碗，媒体预算超过千万美元，是锐步被阿迪达斯（Adidas）收购十年以来最大的营销战役。

这次品牌计划的一个重要目的，是为了推广锐步最新的品牌Logo——红色的三角形代表生理、心理和社交三个方面的健康生活方式。这是这家有着117年历史的运动品牌历史上第二次改变Logo。

Logo改变的背后，是锐步品牌定位的再次调整。阿迪达斯北美区总裁Mark King表示，锐步从2010年就开始将主要的资源从职业运动市场转移到健身领域了。锐步先后与健身品牌CrossFit、Les Mills和斯巴达障碍跑（Spartan Race）签约，试图扩大其在健身人群中的影响力。

2006年阿迪达斯集团以30亿欧元的代价将锐步收入彀中，希望凭借锐步在美国竞技体育界的影响力，进一步开拓北美市场。当时，锐步手握美职篮（NBA）、橄榄球大联盟（NFL）和冰球大联盟（NHL）三大北美顶级竞技体育赛事的装备赞助合同，同时也是2004雅典奥运会美国男篮的合作伙伴，旗下代言人包括阿伦·艾弗森和姚明等国际巨星，风头仅次于耐克和阿迪达斯。

不过被阿迪达斯收购后，锐步的业绩一直萎靡，过去三年在北美地区几乎没有增长，市场份额从十年前的8%下降到2%。在阿迪达斯集团内部，锐步的营收贡献下滑到10%。随着老一代代言明星先后退役，如今已经很难在竞技体育的赛场上看到这个品牌了。

去年年底，阿迪达斯集团CEO罗思德（Kasper Rorsted）宣布，计划重组营收增长不尽人意的锐步（Reebok）品牌。未来阿迪达斯计划组建一个新的全球团队专门负责锐步品牌事务，并在美国波士顿开设一个锐步总部。同时，一些美国的锐步门店将被出售，削减约150个岗位。

这次锐步签约的三位新代言人都不是专业运动员，锐步在宣传文案中重点突出了健身给普通人带来的“励志”主题。比如袁姗姗就因为晒马甲线令不少人黑转粉。

不过，希望在大中华区健身市场有所作为，锐步仍然面临复杂的竞争环境——这块高速增长的市场，早就被国内外运动品牌商盯上了。