Hugo Boss四季度大陆销售猛增近20% 扭转下跌局面

德国高端服装集团Hugo Boss AG(BOSSN.DE)雨果博斯今天表示中国市场在四季度的强劲反弹帮助集团保住能够达到预期区间上限的盈利，刺激集团股价一度飙升9.7%至60.33欧元，创2012年3月以来的最大盘中升幅。

　　Hugo Boss AG雨果博斯首席执行官Mark Langer在财报中指出下半年集团在中国完成了逆转，四季度中国内地的同店销售在撇除汇率影响后录得接近20%的增长，推动亚洲业务的销售按年上涨5%，扭转了三季度下跌3%的表现。

　　该集团现在预计2016年营业利润的同比跌幅更贴近预期区间的上限17%而非下限23%。据数据显示，2015年该集团的营业利润仅同比增加0.5%至5.94亿欧元，意味着2016年的营业利润将介于4.57-4.93亿欧元。去年11月发布战略计划时，Mark Langer指出2017年是Hugo Boss AG雨果博斯稳住阵脚的一年，预计要到2018年盈利才可恢复增长。

　　从2015年下半年开始Hugo Boss AG雨果博斯的中国和美国业务急剧衰退，集团销售自此开启跌势并发布了一系列盈利预期。Hugo Boss AG雨果博斯在中美市场对症下药，在国内拉近与欧美市场的定价距离并大幅缩减销售网络，美国则集中整顿批发渠道；整体策略方面该集团表示会逐步撤出奢侈品市场且裁减冗余的子品牌，与此同时采取削减成本、减慢扩张及重新聚焦拿手的高端男装领域等多重措施。前CFOMarkLanger更取代替罪羊前CEO Claus-Dietrich Lahrs，在5年5月成为新的首席执行官。

　　终于在三季度，奢侈品内需普遍增强以及HugoBossAG雨果博斯的改革促使中国内地同店销售重现增长。来到四季度，占集团约6成销售的欧洲市场亦在英国和德国本土的驱动下恢复上涨，其中三季度销售下滑10%的德国重新取得了增长，英国则继续得益于英镑贬值对旅游消费的提振，欧洲总体销售在撇除汇率影响后因此同比上升了2%。不过美国的问题仍未解决，四季度美洲销售仍录得14%的巨大跌幅。

　　集团并未提及港澳市场的表现，但根据港媒对Hugo Boss雨果博斯品牌中环旗舰店分拆出租的报道相信仍然低迷。《苹果日报》称Hugo Boss AG正研究把3年前以600万港元月租承租10年的中环毕打街中建大厦3个街铺和地库重组，最大可能是把月租估计达90万港元的地库分租出去。而在Hugo Boss雨果博斯品牌中环旗舰店对面，美国青少年服饰品牌Abercrombie&Fitch已经撤退。

　　Hugo Boss雨果博斯退出奢侈品领域裁减冗余子品牌重新聚焦高端男装销售

　　四季度自营零售业务的同店销售跌幅从三季度的6%下降至3%，销售则在撇除汇率影响后实现4%的增长。唯批发业务仍受累于美国分销整顿而大跌13%，表现比三季度还差。

　　Hugo Boss AG雨果博斯四季度销售总计7.25亿欧元，较前一年同期7.50亿欧元减少3.3%，撇除汇率影响后减幅为1%，比三季度的3%进一步收窄。Mar kLanger表示上季的业绩反映集团处于正确的轨道上。2016年全年总销售从2015年的28.09亿欧元下滑至26.93亿欧元，按实际汇率计算和撇除汇率影响后的跌幅分别为4.1%和2%，达到集团预期。

　　Hauck&Aufhäuser银行的分析师认为这份财报比预期要好得多，证明该集团的措施凑效。但RBC Capital Markets加皇资本市场分析师Claire Huff则指出虽然重新引入入门级产品可增加销量，但该集团在品牌定位和价格定位等方面仍面对一系列结构性挑战。

　　至截稿时，Hugo Boss AG(BOSSN.DE)在尾盘上升8.95%至59.91欧元，过去12个月该股累计下跌了17.9%。该集团会在3月9日发布全年完整业绩。