American Apparel花落Gildan后续：被拍卖只值8800万美元

援引路透社消息灵通人士消息，加拿大服装制造商Gildan Activewear集团（GIL.TO）在周一举办的竞标会上将竞拍金额提高至8800万美元，成功将2016年度二次申请破产保护的美国服饰品牌American Apparel收归旗下。

　　截至发稿，American Appare与Gildan集团均未对此作出评论，拍卖细节暂未披露。有分析师称，American Apparel被Gildan集团的成功收购意味一个美国制造时代的流行文化终结。

　　Gildan集团总部位于加拿大蒙特利尔，除了经营代工厂外，旗下也有自营品牌，如Gildan、Gold Toe和Anvil等，在全球拥有员工超过4万名，目前市值约为70亿美元。

　　据悉，交易完成后，Gildan集团将不会改变品牌目前在美国所有的共110家门店结构，但获得了品牌商标使用权，并分担品牌部分的生产业务。

　　Gildan通过收购取得了品牌在美国加州制衣厂的所有权，同时，未来90%的American Apparel服装将在成本较低的地区生产，如拥有纺织与配送中心的北卡罗来纳州和格鲁吉亚等。此前Gildan集团传播营销副zhuxi Garry Bell曾表示，不会让全部产品都保持美国制造。

　　据分析人士透露，为响应新总统特朗普“让制造业重回美国”的号召，除Gildan集团外，有意竞标American Apparel的企业在上周增至4家，分别为加州服装制造商Next Level Apparel、Amazon (AMZN.O)、Forever 21和品牌管理公司Authentic Brands Company (AROPQ.PK)。

　　Gildan集团作为“假马”（stalking horse）竞拍者，一开始的报价为6600万美元。该报价包括收购品牌知识产权以及潜在的一些制造业资产的价格，其中还要确保南加州的3500名员工不被辞退。任何一家希望将American Apparel收入囊中的零售商所出价格需要高于这一报价。

所谓假马竞拍，是指一家破产的公司选择一个有兴趣的公司设定一个最低竞购价格。这样，其他潜在竞购者不能提出低于这个价格的进行收购。

　　今年11月，American Apparel公司已停止向英国，澳大利亚和加拿大的品牌门店发送产品，并将英国剩余的13家门店交由KMCP打包出售，决定退出英国市场。 同一周内，破产法院法官也命令American Apparel公司在30天内向FTI咨询公司支付203万美元款项，以及向无担保债权人委员会支付125万美元的欠款。

以其充满性暗示广告著称的American Apparel由Dov charney于1986年在美国创立，在品牌巅峰时期，American Apparel市值超过5亿美元，并拥有超过6亿美元营业额，但现在品牌收入已被严重削减，陷入过多的库存剩余和公司效率低下的泥潭，公司从2009年开始出现亏损，上个财年American Apparel 录得高达7500万美元的亏损。

　　公司试图从Dov Charney掌权时期的性感服饰风格转型， 由于股价长期低于一美元，American Apparel 在2015年11月6日被纽交所除牌。 American Apparel首次宣布破产的仅仅6个月后，创始人和首席执行官Dov Charney由于无法扭转公司一直亏损的局面，最终选择下台。

　　目前，各种公开资料显示American Apparel债务严重，其出售的价格也在不断缩水。 去年 10 月，上任仅 2 年的 American Apparel  CEOPaula Schneider 宣布辞职，这一年来她未能挽救每况愈下的业绩，并第二次为 American Apparel申请了破产保护。

　　American Apparel曾经受到当时年轻消费者的大力追捧，但近年来，美国的青少年服装零售受到蓬勃发展的电商和快时尚特别是H&M和Zara的猛烈冲击，逐渐失去市场份额。去年以来，至少有八个青少年服装零售商在残酷的竞争和销售停滞不前的情况下申请破产，其中包括Aeropostale Inc, Pacific Sunwear of California Inc, The Wet Seal Inc.。

　　12月底，American Apparel中国地区最后的两家门店彻底停止营业，这标志着American Apparel 将彻底退出中国市场。根据破产法院记录，品牌2015年度销售额跌至4.97亿美元。