雅诗兰黛集团 300 个品牌全线降价，这诚意够吗？

前段时间就有小伙伴微信我，透露了一个好消息：雅诗兰黛要降价啦！

果不其然，打开资讯就是铺天盖地的新闻：从今天（1 月 5 日）起，雅诗兰黛集团将在国内，对旗下多个品牌进行大幅价格调整。

不光雅诗兰黛，而是整个雅诗兰黛集团旗下的 Estee Lauder、Tom Ford、Bobbi Brown、M·A·C、Jo Malone 、Michael Kors 等 300 多个彩妆及香氛单品的品牌，都要降价了！

于是，阿弥我今天一睁眼便激动地打开了各家官网，发现之前关注的一些数字真的一夜之间变小了点。

雅诗兰黛最新代言人 Kendell Jenner

其实这已不是雅诗兰黛集团近年来第一次降价了，早在去年 6 月，雅诗兰黛集团就有过一轮小幅度调整，主要对象是雅诗兰黛小棕瓶、倩碧三部曲、LAMER 海蓝之谜精华面霜等人气产品。

LAMER 海蓝之谜精华面霜

只不过这一次，雅诗兰黛的决心更大，范围更广，降幅最高达 18%。

为什么要降价?

受跨境电商及海淘、代购等影响，国内外化妆品的价格越来越透明化，不少年轻消费者并没有到专柜购买的习惯

因此，以雅诗兰黛为首的化妆品品牌之所以积极降价，除了应财政部、国家税务总局爸爸关于化妆品消费税政策调整的号召（即：消费税税率由原来的 30% 下调为 15%）外，也是为了吸引更多人在国内消费，夺回被海淘和代购抢去的市场。

事实上，中国消费者已成为高端化妆品的一大主力军，看看我们“双 11+黑五+双 12”这足足 1 个月的持久购买力便可知。为了抢占中国市场份额，品牌们纷纷选择及时降价。

以降幅直至 18% 的 M.A.C 定制无暇粉底液为例，调价后为 320 元，虽与国际 22 英镑（约 200 元）的售价仍有较大差距，但与香港专柜价格差缩小到了百元以下，比日本专柜相比更是相差无几。

M.A.C 专柜

而且，有过海淘经历的人都知道，等待宝贝“漂洋过海”的那种急切滋味真不好受，再加上最近严格的关税政策及高额的转运费，算下来也不比专柜价便宜多少。

因此，对于降幅较大（10% 以上）的产品，建议还是国内专柜或官网购买。毕竟专柜可以试用，购物体验也会更好，而且过年期间活动也不少，加上年底的会员积分，商场专柜购买更划算。

哪些单品最值得剁手？哪些单品降得毫无诚意？

先说说一些“没有诚意”的降价吧。

譬如奢华高端定位的“贵妇”系列，本来价格就辣手，此次降幅也不大，如雅诗兰黛奢宠白金精华粉底液降幅约 8% ，调整后的零售价为 880 元，便宜了 70 元。

雅诗兰黛奢宠白金精华粉底液，￥ 880 / 30ml（原 ￥ 950 ）

而且，香氛系列也没有彩妆这样的大幅跳水。比如，传闻要降价的 Jo Malone 祖马龙香水目前官网价格并没变，还是 ￥ 1200 / 100ml，而另一边的倩碧香氛只便宜了 5 块钱...

倩碧香氛，￥385 / 50ml （原 ￥ 390）

阿弥打听到，此次降价调整将会在官网、专柜、免税店等各销售渠道同步进行，可随时随地买买买。如果看见以下几款人气产品，“见好就收”吧~

粉底液

就目前来看，各大品牌彩妆中的粉底液降幅最大。相比之下，走平价路线的彩妆品牌魅可很“大方”，比如这款无暇粉底液，降幅高达 18%，从 390 元降至 320 元。而魅可的另一款粉底液，也调低了 70 元。

魅可定制无瑕粉底液 30ml，￥ 320 / 30ml（原 ￥ 390）

水漾轻盈粉底液 SPF30/PA++，￥ 380 / 30ml（原 ￥ 450）

Bobbi Brown 舒盈平衡粉底露调整后价格为 480 元，适合各种皮肤，尤其是质感轻盈的自然妆容，遮瑕效果好，无粉质感，易推开。

Bobbi Brown舒盈平衡粉底露，￥ 480，30ml （原 ￥ 520）

倩碧匀净粉底液降幅在 16 %，调整后价格为 295 元。这款精华粉底液含有高效美白成分,防晒的同时还可以修复肌肤，粉质轻薄细腻，易于上妆。

倩碧匀净粉底液 SPF15/PA++，￥ 295 / 30ml（原 ￥ 350）

眉笔 / 眼线笔

在这次降价中，眉笔和眼线也是下调重点。比如 Bobbi Brown 这款流云眉粉，粉质润滑无油腻感，不会晕染也不变色，可描画出清晰精细的眉形，妆效自然服帖。 

Bobbi Brown 流云眉粉笔 ￥ 220 / 1.15g（原 ￥ 250）

M·A·C 时尚烟熏眼线笔降幅约 20%，目前官网已售罄。这款烟熏眼线笔笔头较硬，顺畅显色度高，非常适合容易手残的新手。而且持久度也很棒，不怕晕妆带来的尴尬。

M·A·C 时尚烟熏眼线笔，￥190 / 1.45 g (原 ￥ 235）

据说这款眼线液防晕染，长达 15 小时不脱妆。即便运动排汗，也不用担心妆容晕染，色泽持久。

零晕染雅诗兰黛凝彩眼线液，￥ 265 / 3ml （原价未知）

靠降价攒人气的，可不止雅诗兰黛一家呢！

除了雅诗兰黛外，全球最大的美妆集团欧莱雅最近也传出要下调旗下兰蔻、阿玛尼及 YSL 等美妆品牌的部分产品价格。不过至于每款产品的降价幅度及具体细节，并无明确消息，因此还是以专柜实际价格为主。

几乎就在同时，旗下拥有悦诗风吟，雪花秀等韩国人气品牌的爱茉莉太平洋（Amore Pacific）集团也宣布加入降价队伍，共包括唇膏等 327 个单品，降幅范围在 3% 至 30%。其中，降价幅度最高的是伊蒂之屋的小甜心透嫩唇蜜，下调 30%（调价后为 48 元），自 1 月 15 日实现。

伊蒂之屋小甜心透嫩唇蜜 5g

Dior 美妆也准备下调部分彩妆和香水售价，降幅幅度在 5% —10%。

“如今这些全球化妆品巨头公司正在努力减小中国与海外市场之间的价格差，我们预测还将会有更多化妆品公司参与此次降价风潮。” 来自一中国市场研究集团的相关负责人 Ben Cavender 表示。

“若内地的欧美化妆品价格越来越便宜，很可能以后没多少人再愿意跑到香港购买化妆品了，这也给香港化妆品零售商们带来了不小的压力。”Cavender 补充道。