2016欧莱雅集团大事记：YSL星辰成助攻手

当经济不景气时，女性消费者会减少奢侈品购买，而将消费重心转移到“廉价的非必要之物”上。过去的一年，化妆品领域“口红效应”凸显。我们整理各大集团代表性的事件，以期对2017年度趋势预判提供参考。

第一篇：欧莱雅集团

1.人事调整，巴黎欧莱雅全球总裁卸任 大中华区CEO换人

贝瀚青与斯铂涵（右）

2016年初，欧莱雅集团在人事上出现了一些变动。其中关注度最高的莫过于年初欧莱雅中国市场的一把手贝瀚青的调任。

在今年年初，斯铂涵接任贝瀚青成为大中华区的CEO。原CEO贝瀚青将作为欧莱雅集团执行副总裁与集团管理委员会成员，继续留在上海工作并负责亚太区业务。

在贝瀚青任期的6年中，中国市场市场的销售业绩足足翻了一番，并由欧莱雅集团第三大市场变为第二大市场。像圣罗兰、科莱丽等品牌均是在贝瀚青的任期中被引进中国市场，而拳头品牌巴黎欧莱雅在中国市场的销售额也翻了一倍多。

另一位干满6年任期后调任的则是全球最大美妆品牌巴黎欧莱雅的全球总裁Cyril Chapiy，今年11月，Cyril Chapiy被调任到“一个重要的新岗位”。他在任的6年间让巴黎欧莱雅成为一个年销售达到60亿欧元的巨型品牌。

同样是在2016年，欧莱雅集团香港区负责人麦诗礼宣布退休，通过麦诗礼的履历我们发现他是欧莱雅集团在亚太区元老级人物，正是他在中国市场建立了第一家外商独资的化妆品公司——美宝莲。而进入欧莱雅之前，麦诗礼在中国市场里为宝洁引进了潘婷、飘柔、舒肤佳、佳洁士这样的主力品牌。

可以看到的是，在2016年离任、调任的高层都属于欧莱雅集团中极具分量的元老级人物，而新接任的高层均属于较为年轻的血液，欧莱雅集团领导班底迭代。

2.业绩5年翻番，中国成为欧莱雅第二大市场

2015/2016财年销售额对比

全球经济下行，欧莱雅集团的总体业绩依旧保持着不俗的增长。

在今年年初的财报会议上，欧莱雅集团公开宣布，2015年中国市场为欧莱雅集团贡献了149亿元的销售额，中国已经超越法国成为欧莱雅集团第二大市场（仅次于美国）。

3.欧莱雅持续扩大中国市场 连续引进2个品牌

4月份和6月份，欧莱雅集团分别向中国市场引进拥有150年历史的高端香氛品牌香邂格蕾（Roger&Gallet）和自然洗护品牌淳萃。香邂格蕾和淳萃的加入，使得欧莱雅在华运营品牌总数达到23个之多。

其实早几年前，欧莱雅官方透露，未来10至15年将在全球范围内新增10亿新消费者，中国作为重要的新兴市场，对于实现这一目标起到举足轻重的作用。而此次引进香水这样的小众细分品牌以及再度加码洗护品类，则是欧莱雅笼络更广泛消费群的重要策略

4.欧莱雅12亿美元亿收购IT Cosmetics八年最大并购案

今年7月，欧莱雅集团买买买的脚步没有停止，怒砸了82.8亿元（12亿美元）收购美国彩妆品牌IT Cosmetic。

被收购的IT Cosmetic有8年的历史，其最大的亮点在于品牌中引入了整形外科医生的临床经验和技术创新。而这么个牌子2015年的年销售额已经到达了12亿元，这宗收购也是欧莱雅集团近8年来最大的一宗收购。被收购后，这个品牌被纳入欧莱雅集团的高端阵营。

5.10月1日起化妆品消费税大幅调整 欧莱雅宣布降价

财政部发布《关于调整化妆品消费税政策的通知》，决定从10月1日起，取消对普通美容、修饰类化妆品征收消费税，将“化妆品”税目名称更名为“高档化妆品”。征收范围包括高档美容、修饰类化妆品、高档护肤类化妆品和成套化妆品。税率调整为15%， 进口环节消费税税率由原先的30%也同时下调为15%。

此次调整发布后，欧莱雅即宣布，欧莱雅旗下巴黎欧莱雅、美宝莲等商品下调价格。

6.YSL星辰一夜爆红，助攻欧莱雅第3季度击败雅诗兰黛集团

YSL星辰口红刷爆朋友圈，甚至一货难求，这是一场营销的胜利。

集团首席执行官Jean-Paul Agon特别强调YSL特别受中国消费者的追捧，在此期间内获得了40%的业绩增长，另外，集团第三季度在包括中国的新兴市场销售实现7.1%的增长。

7.兰蔻何韵诗事件愈演愈烈 欧莱雅市值已蒸发185亿

“兰蔻何韵诗事件”始于支持“港独”及“藏独”的香港艺人何韵诗日前获邀参加兰蔻品牌的一场音乐会，此事经内地媒体《环球时报》报道后，迅速引起其他媒体和营销大V的转发，从而引发内地网友对兰蔻以及欧莱雅集团的抗议抵制。

这一连串事件导致欧莱雅集团股价连续多日下跌，最大跌幅下挫超过2%，集团在该段时间至少蒸发25亿欧元（约合人民币185亿元）。

8.带素人去戛纳玩直播 欧莱雅天猫店销暴涨30倍

5月12日戛纳电影节开幕前夕，欧莱雅开展了一次#让素人走上戛纳红毯#的直播活动，而@阿研纸就是这位素人。@阿研纸其实并非明星也非红人，但在戛纳之旅的直播当中，@阿研纸提到了不少欧莱雅的产品，几天下来，欧莱雅天猫店铺的销量蹭蹭地涨了30倍。

9.欧莱雅一口气签下了15位当红美妆博主

法国美妆品牌巴黎欧莱雅（L’Oréal Paris）邀请15位当红博主、意见领袖参与到名为“欧莱雅联盟（L’Oréal League）”的营销推广项目当中。

她们将通过各种社交媒体为巴黎欧莱雅提供内容营销服务，此外还将出席各类颁奖、全球红毯活动，在产品推出前优先了解产品细节。

纵观欧莱雅集团在全球领域的表现，研发和并购是其持续成长最强劲的助推器。