马莎败走后 另一英国老牌百货House of Fraser又来中国探路

昨日，英国老牌百货公司House of Fraser（简称HOF）在中国的首家实体店正式开业——这便是位于南京新街口核心商圈的东方福来德。

House of Fraser诞生于苏格兰格拉斯哥市，到现在已有160多年的历史，是一家拥有英王室嘉许和授权荣耀的老牌百货公司。目前，其在全球拥有60多家门店，近18000名员工。2014年，中国三胞集团旗下上市公司南京新百收购了其89%的股权，成为控股股东。此后，House of Fraser开始了拓展国内市场的步伐。

此次开出的东方福来德占地面积约为2.85万平方米，总共有6层，包含了300余个品牌，国际品牌占97%（英国品牌占比34%）。其中，首批入驻的自有品牌共16个。

据悉，不同于其他“二房东”型的百货公司，House of Fraser同时也是品牌运营商，旗下拥有近20个自有品牌，产品涵盖男女服饰、配饰、家居等领域。此外，它还拥有一支买手团队，依靠对市场和时尚高度的敏锐嗅觉，从全球搜罗潮品。2015年全年，其自有品牌及买手制业务为公司贡献了近50%的销售额。

House of Fraser中国CEO孔军对外表示，借助南京新街口的庞大人流，东方福来德以自有品牌、买手品牌为基础，将与相邻的另外两大国际品牌——拥有256年历史的英国玩具店Hamleys中国首家旗舰店、美国新奇特连锁商店Brookstone打通，让体验和场景销售充分融合。

与此同时，还有消息称，除了南京之外，House of Fraser后续还会进驻徐州，并计划未来在中国开设50家店。

此外，亿邦动力网了解到，事实上，除了在中国线下市场有所行动之外，House of Fraser在中国电商市场也悄然布局着。去年7月底，House of Fraser正式登陆天猫国际，开出官方海外旗舰店，采用“海外直邮”方式向中国市场销售英伦范儿的男装、女装、童装、配饰、家居、箱包等品类的产品。

不过，值得注意的是，根据公开资料House of Fraser最近几年过得似乎并不那么的顺畅，比如在英国本土已经连续5年亏损。而且，今年以来，其管理层也经历了一些动荡。被南京新百收购之后，House of Fraser已经失去了两位CEO、一位财务主管和一位客户主管。上个月，其又公布了现任CEO Nigel Oddy将于明年春天离职的消息。

House of Fraser在中国市场究竟能不能成功还远不到下结论的时候，但其英国“老乡”马莎百货（Marks&Spencer）在中国黯然收场的前车之鉴不得不重视。把英国的“自有品牌+买手制”模式运用到中国也需要本土化，而在全球零售业萎靡的大背景下，House of Fraser还需要迈过很多道坎儿。