想重振中国业务 资生堂改推“日本制造”品牌

日媒称，资生堂正在加强中国业务，将从2017年1月起向中国市场投放其在日本国内销售的主力护肤品“ELIXIR(怡丽丝尔)”。将在上海等地开设10家专卖店，并将ELIXIR的生产基地从越南转移至日本国内，以“Made In Japan”为卖点向中国消费者展开宣传。

据日经中文网12月19日报道，随着访日游客增加，日本品牌在中国的人气高涨。资生堂将通过重新构筑在当地的销售网，以重振陷入苦战的中国业务。

将于2017年1月在上海的购物中心开设专卖店。专卖店将和日本一样，除了有美容顾问提供咨询服务外，还将采用展现东京印象的设计风格。2017年内还将在广州等地开店，提高在大城市上班族女性中的品牌认知度。

除了在专卖店销售之外，资生堂还将强化借助电商的线上销售，通过电商覆盖包括地方城市在内整个中国。价格方面，例如化妆水将为280～530元，比日本国内高出30％左右。

资生堂还计划在2016年年内将ELIXIR在越南的生产转移至大阪工厂。该公司计划2020年时隔37年使大阪府茨木市的国内新工厂投产，目前的大阪工厂将被转移和关闭。转移后的大阪工厂将继续生产面向中国的产品，成为向中国供应日本产品的基地。而越南工厂将增产在日本和亚洲各国销售的低价位商品，维持运转率。

受访日外国人消费的影响，此前面向日本国内30～59岁女性的ELIXIR大受访日中国游客欢迎。资生堂希望将其作为源于日本的代表品牌进行出口销售，以推动中国国内的购买意愿。

资生堂1981年进入中国市场，1994年设立了中国专用品牌“欧珀莱”等，但近来销售持续低迷。2014年发生店面库存问题，资生堂不得不进行整顿，如回收库存、调整百货店的店铺等。2016年以后，销售额逐渐恢复，1～6月转为盈利，出现了好转迹象。

资生堂的海外销售额比率高达53％，其正以旗下国际品牌“SHISEIDO”为中心强化芳香类产品的销售，例如在美国的彩妆产品、在欧洲的香水产品等。中国占资生堂在海外销售额的28％，但也面临着如何在对抗欧美品牌的同时拓宽市场的课题。为此，资生堂决定向中国市场投放ELIXIR，力争进一步扩大消费群。

访日游客的“爆买”以及之后的跨境电商热潮正使得日本产品越来越受中国人欢迎。12月起，纸尿裤品牌尤妮佳将通过跨境电商在中国销售最高级系列纸尿裤，采取主打“日本制造”的战略。