太平鸟IPO申请获批 新零售助传统品牌逆风高飞

2016年12月，证监会核准了宁波太平鸟服饰的IPO申请，这家有着20多年历史的企业圆了上市梦。太平鸟集团董事长张江平在解读“逆风高飞”时称，这是拥抱马云，发力网红经济的结果。

11月5日，通过手机淘宝“捉猫猫”的AR互动游戏，也让数千消费者走上街头。

老树生新芽，往往能迸发出惊人的活力和爆发力。2015年，太平鸟电商零售额已达11亿元，在服装这个最传统和成熟的行业中，年均复合增长率高达65%。2016年天猫双11当天，太平鸟开卖仅6分钟，成交额就突破1亿元，当天销售额突破6.14亿元。

当下，互联网和新零售已然成为促进消费、解决就业、提升中国经济活力的重要力量和支点。仅以对社会贡献最直观的纳税为例，阿里巴巴集团2015年纳税178亿元。这还不包括依托平台成长的淘系商家完成的“从无到有”的纳税贡献。与此同时，依托阿里平台焕发活力的传统品牌，也因为电商领域的爆发式增长提供了“从有到优”的社会价值增量。根据社会机构不完全统计，淘宝、天猫带来的上下游产业新增税收近1800亿元。

“对新经济企业而言，一切刚刚开始，今后可能爆发更大的能量。”早在2016年年初，阿里巴巴集团董事局主席马云就曾在亚布力论坛上断言：未来10年，整个中国纳税最多的企业，就是今天使用好互联网、使用好大数据高科技、完全挖掘消费需求和真正能服务行业的企业。

新零售为“宁波装”打开一扇窗

11月11日，新零售之下，400余家优衣库支持天猫下单、门店快速提货，让线上狂欢也延展到线下门店消费。

据不完全统计，今年天猫双11全天，产生了94个成交破亿元的品牌，这份双11百强榜上以美的、太平鸟这样的传统品牌居多。如果以商业价值和社会价值来衡量，这不仅是一份商业的热卖榜，也是各地的纳税百强榜。

以太平鸟所在的宁波市为例，当地“纳税百强”中，太平鸟、GXG、雅戈尔等通过电商和互联网打开另一扇窗的“宁波装”，无一例外都是纳税大户。其中太平鸟集团连续五年入围宁波市“纳税50强”企业。

对互联网工具的充分运用，让这些品牌完成了对传统商业的重构。2016年天猫双11当天，太平鸟全品牌销售额突破6.14亿元，第一单送达消费者仅用了20分钟。

今年“双11”，男装榜单上的黑马GXG也超越优衣库，成为新一轮的“霸屏者”。双11开始6分钟，GXG全集团破亿元，11分钟男装单品牌破亿元，全天成交额达4.2亿元，同比增长65%。

在太平鸟集团董事长张江平看来，互联网迎来了大数据融合时代，传统的服装必须要加入更多的元素。除了根据电商平台上的消费数据，快速地推出新品，太平鸟还专门成立了“网红”事业部，着力做内容营销。“去年我们销售额保持两位数的增长，背后就有网红的因素。” 张江平说。

CBNData发布《2016全球潮流生活消费趋势报告》显示，天猫平台目前独占近八成线上服饰B2C的市场份额。但互联网对服饰行业的影响，早已不止于线上。

今年双11期间，天猫联合100个品牌商家，近3万家门店深度探索新零售。通过千牛店掌柜等技术帮助商家协调完成全渠道布局，帮助品牌商家完成了门店发货、门店自提、扫码购和订金到店等全新的消费场景。这也使得传统的服饰行业在线上线下集体爆发，“线上下单，线下排队提货”也成为双11独有的街景。

未来纳税最多的是今天使用好互联网的企业

在制造业领域，互联网生态也在通过大数据、云计算等商业基础设施，帮助制造业实现商业互联网化的转型。

2016年6月，天猫和苏宁联合宣布，将向合作伙伴开放用户资源、流量资源、大数据资源，围绕品牌推出“万亿智造计划”：用3年时间，孵化美的、海尔、三星、海信、华为、小米等多个百亿规模品牌，使得其电商年销售额达到500亿元；孵化联想、西门子、索尼、创维、佳能等50亿规模品牌，使其电商年销售额达到200亿元。

以美的为例，自2008年天猫达成战略合作以来，双方在产品定制、线下线上渠道打通、大数据等方面进行深度合作，2015年美的实现营业收入1384.41亿元，其中电商渠道达160亿元，占比突破10%。这一比例在今年有望进一步扩大。2016年双11，美的厨电开售5分钟，突破5000万；开售30分钟突破1.5亿元。

依托电商实现稳健发展，也使得传统品牌收获了商业利益和社会价值的双赢。在佛山当地，美的近年来多次获得“纳税状元”、“纳税突出贡献”等称号。

同样作为天猫电器城大家电类目的头部商家，2015年格力电器纳税148.16亿元，连续14年位居中国家电行业纳税首位；在青岛，海尔集团2015年纳税45.2亿，海信集团纳税17.6亿，同时入围当地“纳税50强”。

对这些各地的支柱企业而言，互联网的价值不光是卖货，大数据作为一种“新能源”的广泛运用，也在实践对制造产业的重构和反哺。

今年双11期间，天猫电器城基于大数据分析，为消费者精选了来自全球105个品牌的367款专属定制产品。其中国产扫地机器人品牌科沃斯早期发展并不顺利，移师天猫电器城后，借助大数据的力量针对中国市场研发了多款扫地机器人，在激烈的竞争中超越众多国际品牌，占据国内市场的主导地位。

2016年双11，依托于阿里大数据定制的科沃斯地宝朵朵S，单品销量13.5万台，刷新了单品销量的新纪录。

“如果去全国各地调查一下，在各个县市各个省里面，前20家盈利的大户里面，有很多是淘宝和天猫店，这就是中国正在诞生的新实体经济。”马云年初的预言正在进一步被验证——未来纳税最多的企业，是今天使用好互联网的企业。