Tommy Hilfiger和纽约挥别 下一季男女装统统“出游”

事实证明，你可能永远猜不准Tommy Hilfiger这位时装界老将下一步打算做什么。他刚刚宣布把2017秋冬女装搬到洛杉矶发布，又爆出男装发布的新地点：佛罗伦萨。

“首次在Pitti Uomo展示男装令人兴奋不已。”Tommy Hilfiger接受《女装日报》采访时说道，他准备从三条男装线，即Hilfiger Edition男装、Tommy Hilfiger sportswear运动线和针对商务人士的Tommy Hilfiger Tailored中精选出走秀款。

品牌创始人还预告说，明年1月10日，受邀看秀的媒体、买手、友人和VIP们会体验到数字化秀场的魅力。可以肯定的是，届时佛罗伦萨这座老城的秀场里会有触屏式零售墙和数字化订货会。

在时尚界，数字化应用早不是新鲜事。从制造话题到显示品牌年轻化，科技总是能够给时尚产业带来预料之外的好处。同样是和超模合作推广胶囊系列，最新面世的Tommy x Gigi不光采用即看即买，还借用Facebook的聊天机器人Chatbot和粉丝玩实时互动。

Gigi Hadid和Tommy Hilfiger

不过Tommy Hilfiger却是更加实际地想从源头降低全球样衣投资成本——当各地零售商可以通过网络看到新品，这就意味着品牌只需生产一套样衣，采购团队也不用奔波于各个时尚之都订货。

这样的话，我们还需要时装周吗？几乎每当时装季临近，这一问题就会被翻出来。它和“模特是不是过瘦”以及“时装产业该不该停止使用皮草”一样，被看做一道难题。三年前，美国时装设计师协会主席Diane von Furstenberg就曾提议，“未来有一天，时装发布或许会转型为数字形式”。Tommy Hilfiger承认社交媒体正在重塑时尚行业。

相比起巴黎和米兰，聚集在纽约的设计师品牌更容易感受到环境变化与紧迫感。一方面，纽约时装周近年来市场透露出也许不安定感，秀场一改再改。就在最近，主办方IMG还公布出最新更改讯息：纽约西Soho区会代替成为主秀场。

同行撤离让纽约时装界变得风声鹤唳。HUGO BOSS和Vera Wang先后宣布取消纽约发布会，前者意将重心挪回男装，后者则决定用一部短片形式发布最新系列。Vera Wang某次接受《女装日报》采访时说道：“纽约让我恼火的一件事情是，模特、造型师、妆发团队……行程满到惊人，所有品牌都在抢。”

Tommy x Gigi

突然之间，品牌对于传统形式的时装周变得意兴阑珊起来，奔向别处不失为一种选择。Tommy Hilfiger不久前在北京参加行业峰会时曾经和界面新闻谈起“走动”的重要性。“你还是需要去不同城市走走以扩大公众影响力，消费者需要不断的新刺激。”这也是为什么2017春夏上海时装周期间，Gigi Hadid和Tommy Hilfiger一起来到上海，宣传联名系列。

再者，既然大获成功的度假系列可以吸引到这么多目光，时尚品牌何必死守着原来的陈规呢？Tommy Hilfiger新一季男装发布在佛罗伦萨结束之后，2月8日的女装发布定在洛杉矶威尼斯海滩。按照创始人的说法，这里是最新一季的灵感发源地。

位于美国西海岸的这座城市近几年来在时装周分外受宠，先是Tom Ford去年2月走秀，Hedi Slimane在位时还把Saint Laurent总部搬来这里。可以确定的是，洛杉矶即便冬季也比纽约暖和很多，时装媒体和买手无需为积雪或飞机误点操心。