南极电商5000万收购童装品牌精典泰迪，四季度保持增长

南极电商股份有限公司（以下简称“南极电商”）近日发布公告称，公司全资子公司南极电商(上海)有限公司(下称“南极电商(上海)”)或由其指定的第三方公司以现金5000万元通过收购新宇有限公司100%股权从而完成对“ClassicTeddy”系列中文及图形商标第1-35类的收购。

记者此间获悉，UniversalNewLimited（“新宇有限公司”）是龙巧国际有限公司(下称“龙巧国际”)的关联公司，新宇有限公司将承接龙巧国际持有的“ClassicTeddy”系列中文及图形商标第1-35类(包括等)。

精典泰迪则是知名IP品牌，以英伦时尚和贵族品味为特色，商标涵盖范围包括服饰、食品饮料、玩具、家居用品、化妆品、首饰、配件、按摩器械、母婴用品、文具、出版物、交通工具等，尤其在童装和食品等领域具有较高的知名度和美誉度，授权业务及产品生产与推广业务成绩斐然。

公司表示，本次收购事项符合公司的业务发展战略，能够较好地丰富公司的品牌体系，有利于充分发挥公司的品牌运维能力，进一步拓宽公司的产品层次、提升公司的品牌形象将进一步落地“造品牌、建生态”战略。收购资金来源为“品牌建设”募投项目的募集资金。

业内人士表示，精典泰迪主要以线下为主，童装年销售额约8000万元，其他品类采用授权模式。童装在阿里的年销售额约450亿元，排名第一的巴拉巴拉年销售约12.3亿元，市占率2.7%；南极人年销售额约3.9亿，市占率0.9%。预计在南极电商的流量和供应链支持下，精典泰迪有望快速拓展销售，提升其在婴童品类的市占率。

中泰证券研究员彭毅表示，基于南极电商“品牌/品类/IP+工具型服务+渠道+内容”电商服务生态圈体系的高成长性，精典泰迪有望复制南极人品牌成功路径，预计2017年将贡献4000万左右的净利润，进一步增厚南极电商的盈利预期。南极人品牌持续享受线上增长红利，新品牌业绩预计明年放量增长。

在彭毅看来，不同于早前收购的卡帝乐鳄鱼和帕兰朵品牌，南极电商此次收购的精典泰迪品牌IP效应明显，尤其是在童装领域享有较高的知名度和品牌影响力，以英伦时尚和贵族品味为特色，在0-18岁青少年群体中拥有广泛的用户基础和口碑价值，直接弥补“南极人”品牌在少儿群体中影响力短板。此外，精典泰迪品牌还涵盖玩具、家居用品、首饰、母婴用品、文具等周边衍生产品，凭借南极电商出色的品牌运营能力，此次收购完成后有望通过授权方式加快新品类的拓展，打造新利润增长点。

记者此间获得数据显示，2016年10-11月南极电商终端销售明显改善，持续保持高增长，仅南极人阿里渠道增速就超过60%，加上京东渠道增速超过70%（“双十一”当天同比翻倍）。卡帝乐11月增长40%，仍处于新老交替，预计明年开始放量。帕兰朵11月增长70%，但体量仍较小。

彭毅谈到，就南极电商而言，其新品牌和新品类经过一定时间的整合和培育有望在2017年实现业绩放量增长，完成收购之后预计南极电商2016-2018年营收分别为5.21亿、24.13亿和34.06亿，同比增长33.9%、363.0%和41.2%，实现归属母公司的净利润分别达到3.15亿，6.54亿和10.11亿，同比增长60.5%，27.1%和29.7%，未来三至五年净利润内生复合增速达到50%以上。