Olay将在中国关闭30%的专柜 转型为抗衰老品牌

宝洁全球护肤部门总裁Alexandra Keith在在周五举办的集团投资者会议上透露，Olay玉兰油的精简战略已取得进展，特别是在中国市场，将关闭中国地区30%的Olay专柜。

由于Olay产品线过于冗杂，产品间相关性逐渐下滑导致品牌模糊。宝洁决定采取精简战略以节省成本来促进销售，而中国地区该品牌的业绩持续低迷，成为此次调整的主要对象。Alexandra Keith表示，Olay在中国市场将加速转型为抗衰老的护肤品牌。

Olay是一个年销售额超过25亿美元的品牌，在全球面部护肤品市场拥有8%的份额。但根据欧睿国际的数据，2010年以来，Olay品牌在宝洁最大市场美国的销售额持续下降，拖累了宝洁化妆品部门的业绩，化妆品部门占宝洁760亿美元销售额的1/4。

Alexandra Keith认为Olay的革新是一个非常必要的举措，实施该革新战略后，品牌的明星产品面部保湿霜上一财年在北美地区的销售增长7%，整个产品系列销量增长27%。她强调，除产品本身功效外，包装也是吸引消费者的一个重要因素，下月开始美国地区的Olay产品会推出更高级的包装。

Alexandra Keith还透露，Olay眼部抗衰产品自7月投放中国市场后，销量已出现两位数的增长，目前Olay在中国区的精简战略才刚刚开始，接下来的一年半时间将会有更大的动作。

宝洁自2015年起就开始对Olay开始实施战略化变革，如今已减少20%的产品系列，包括与抗衰老定位不符或是销量不佳的产品，比如去粉刺、去角质和皮肤护理产品，截止目前，Olay产品种类已降至约120款。

此外，Alexandra Keith还在会议上提到，SK-II在中国区的业绩表现强劲，销量持续飙升。Stifel分析师Mark Astrachan认为SK-II是目前宝洁在中国市场的王牌，该品牌有机销售增长占集团总数的25%至30%，在中国市场的贡献最大，SK-II “神仙水”是最为典型的明星产品，拥有大量忠实的粉丝。

宝洁2017财年第一季度净利润同比去年上涨5%至27.6亿美元，净销售额没有增长，为165亿美元。集团首席财务官Jon Moeller透露，中国地区本季度销售额同比录得17%增幅，其中个人护理业务在SK-II的提振下，同比上升10%。宝洁早前预测2017财年有机销售至少增长2%，受货币汇率波动和旗下品牌减少的影响，销售增长率将下跌1%。

在周五投资者会议公布Olay的转型消息后，截止时尚头条网发稿，宝洁股价下跌1.29%至每82美元，目前市值约为2191.15亿美元。