American Apparel二次宣布破产，只值6600万美元了

继今年 2 月暂时脱离破产保护，美国青少年服饰品牌 American Apparel 再次申请破产，并且和一家加拿大服装公司达成了初步协议，把自己的品牌及其他资产以 6600 万美金卖给它。

这个价格未免让人有点唏嘘，在 10 年前的巅峰时期，American Apparel 的市值超过 5 亿美元。

它由加拿大人 Dov Charney 创立于 1989 年，最初只有批发整销业务，它的工厂为许多乐队生产纪念版 T 恤。2003 年后才进入零售行业。2005 年，因为复古潮服的市场营销和定位，其销售额增长高达 440% 至 2.1 亿元美金，是当年增速最快的公司之一。

它也由此成为了大热的美国青少年服饰品牌之一。

但在 2008 年金融危机后就开始一蹶不振了，因为经营不善和库存挤压，从 2009 年就一直处于亏损中。

随后， American Apparel 一直丑闻不断，其创始人 Dov Charney 被公司雇员指控性侵，还爆出挪用公款的丑闻。员工经常抗议集会、与劳工组织之间的纷争和充满争议的“软色情广告”让品牌形象大打折扣。另外，自创始人兼前 CEO Dov Charney 2014 年末被“赶出公司”后到现在，American Apparel 换了两个 CEO，内部损耗也很严重。

尽管从 2010 年起就开始陆续关闭经营不善的店铺，但同店销售依旧在下降，业绩也没有任何好转的迹象。2013 年开始现金流出现问题，需要借债运营。目前账面上仍然有 2.15 亿美元的欠债。

这家有购买意愿的加拿大公司叫 Gildan Activewear （以下简称 Gildan），总部位于加拿大蒙特利尔，它既是代工厂（比如说它是 Under Armour 在美国袜子产品的生产商），也有几个自有品牌（Gildan, Gold Toe 和 Anvil 等），在全球有超过 4 万名员工，公司估值为 79 亿美元。

根据《洛杉矶时报》的报道，Gildan 高管表示对 American Apparel 的实体店（在美国有 110 家，全球 83 家）并不感兴趣。他们真正感兴趣的还是 American Apparel 的品牌。

顺便说下，American Apparel 采用的是垂直整合的模式，也就是说他们拥有供应链。营销主打之一是“美国制造”（更精确地说是洛杉矶制造）。不过，这也意味着他们成本相对较高，但服装品质却一直受到诟病。

Gildan 表示会保持部分产品仍然在洛杉矶制造。其传播营销的副主席 Garry Bell 在接受采访时表示：“我们认为‘美国制造’是它品牌的一部分。”不过，因为洛杉矶将把当地最低时薪在 2020 年前提升至 15 美金每小时。可能不会让全部产品都保持美国制造。

American Apparel 还处于破产保护中，Gildan 的竞标需要法院的批准。American Apparel 还有可能跟出价更优厚的买家达成最终协议。

近两年来，冲浪服饰品牌 Quicksilver、青少年服饰品牌 Aéropostale 等多个主要消费者为青少年的服饰品牌宣告破产。包括 American Apparel 在内，这些衰落不能简单地归因为“青少年服饰品类”发展艰难或者“快时尚的冲击”。