借助明星营销强劲 新CEO带领Puma彪马成功振兴

全球第四大运动用品集团Puma SE (PUM.DE) 彪马集团发布三季度业绩，截止9月底的三季度该集团录得9.902亿欧元销售，较上年同期9.144亿欧元有8.3%的增幅，固定汇率计算增幅达10.7%；期内集团净利润几乎翻倍至3950万欧元，或每股收益2.64欧元，较上年同期 2000万欧元，或每股收益1.34欧元有98.0%的增幅。

Puma SE 彪马集团首席执行官Bjørn Gulden 称，三季度集团业务强劲改善，新的系列产品表现优秀，与Rihanna, Kylie Jenner, Cara Delevingne ，尤其是Usain Bolt 博尔特的合作营销表现“难以置信”地好，集团有信心实现全年EBIT目标 1.15 -1.25 亿欧元，并期望落在盈利目标区段的上限部位。

截止2016年9月30日三季度，Puma SE 彪马集团实现EBIT 利润6030万欧元，较上年同期4110万欧元大涨46.7%，而前九个月整体EBIT 录得1.135亿欧元，较上年同期8540万欧元大涨32.9%。

尽管欧元兑美元走软，三季度Puma SE 彪马集团毛利率持平为45.8%，主要受益于供应链、选择性价格调整、鞋类业务毛利率等方面的改善，其中鞋类业务毛利率录得190个基点的提升至43.1%，而服装业务毛利率则有160个基点的跌幅至48.2%，配件业务毛利率跌70个基点至48.4%。

三季度期内，Puma SE 彪马集团品牌和营销方面动作频频，9月份，Fenty X Puma by Rihanna 系列正式上架销售；在此之前的奥运，品牌代言人Usain Bolt 博尔特第三次在奥运上在相同三项项目斩获三金，前无古人；另外品牌还签约了Cara Delevingne 作为品牌大使。

Bjørn Gulden 上任三年，借助运动潮流兴起顺利振兴Puma SE 彪马集团。

截止无时尚中文网发稿时间法兰克福时间11:01 AM， Puma SE (PUM.DE) 彪马集团股价升1.77%报220.90欧元，今年迄今该股累计涨幅超过12%，过去一年亦有约8%的涨幅。