洞洞鞋Crocs Q3业绩继续下跌 亚太成亏损重灾区

11月10日，北京商报记者获悉洞洞鞋零售商Crocs在今年三季度业绩继续下跌。近几年来，面对持续亏损，Crocs虽然在不断做出调整和转型，但是仍然难挽业绩亏损。特别是在中国地区，CrocsInc.卡洛驰业绩的下滑直接导致实体店开始关店。业内人士表示，假货冲击以及公司自身产品定位问题，是CrocsInc.卡洛驰业绩低迷的主要原因。

Crocs三季报显示，截至2016年9月30日三季度，公司收入跌至2.459亿美元，比上年同期的2.741亿美元下跌10.3%。从各区域来看，Crocs亚太地区同店销售额出现5.8%的跌幅，成为全球表现最差市场，美国市场下滑2.8%，欧洲市场下滑0.9%。

值得一提的是，截至2016年9月30日，Crocs净亏损为535.2万美元。事实上，自2012年以来，这家公司每年都出现亏损。连续五年业绩持续倒退，使得Crocs不得不开始转型。2014年，该公司在全球范围内开始关店，特别是中国市场，Crocs不仅关闭了大量店面，而且将原有的350个产品线缩小了35%左右。

派尚服饰搭配学院院长康兰馨表示，近几年来，随着洞洞鞋受到“热捧”，中国等市场上就不断充斥着假货，这种情况稀释了Crocs的市场份额，也是其业绩持续下跌的原因之一。

另一方面，近年来，穿洞洞鞋出现安全事故的消息频频曝光，另外，部分医生认为，青少年长期穿着这类鞋不利于腿部的健康发展。康兰馨告诉北京商报记者：“Crocs品牌成功是偶然性的，因为它相较于传统鞋履，无论是款式还是营销方式上都是标新立异的，因此在短时间内获得了巨大的成功，但消费者的新鲜感难以长久保持。与此同时，洞洞鞋存在很大的产品缺陷，如在款式和材质上，洞洞鞋不适宜长时间穿着，另外，从出席场合来看，洞洞鞋存在很大的局限性。”