La Perla说要做成衣是认真的 广告大片都出来了

La Perla为成衣系列下的功夫可不小。今年8月找来Julia Haart接任品牌创意总监之位后，这家意大利内衣品牌火速拍出一组广告片，由时尚摄影师Steven Klein掌镜，模特分别是Kendall Jenner、Isabeli Fontana和刘雯。

　　不同于后两位，Kendall Jenner虽然多次在公众场合被拍到身着La Perla，或手拎La Perla购物袋，但以模特身份出演品牌宣传片还是第一次。“她显得非常自在，且充满信心。”Julia Haart说道：“这一成衣系列就像你的第二层皮肤，内里和外表一样柔软舒适。”

Julia Haart曾经与La Perla团队合作推出过两个配饰系列。在Pedro Lourenco——品牌首位创意总监离职后，她进一步延展出睡衣、沙滩装、配饰、男装以及如今的女装成衣系列。

　　今年9月30日，2017春夏系列在米兰Palazzo Clerici进行了静态展发布。除了刺绣、薄纱等La Perla擅长面料外，Julia Haart还运用大量五彩闪光真丝，以凸显衣服上的花朵、地图图案。

Julia Haart上任后的两个月内，产品本身无论设计，抑或商业模式发生不少变化。数量首先翻了一倍：从春夏的80件增加到秋冬系列的192件。为照顾更广大的女性顾客，Julia Haart同时还放宽尺寸，例如羊毛西装外套配无胸托紧身胸衣将提供36A/B-46C/D的可选范围，零售价定为2880美元（约合1.94万元人民币）。

　　和更会市场宣传的维秘相比，La Perla在价格上几乎是前者的十倍，蕾丝紧身胸衣定价在650美元（约合4390.7元人民币）。天猫旗舰店上的内衣均价在1500元人民币左右。套用最通俗的说法，这家成立于1954年的品牌在业内被成为内衣界的“劳斯莱斯”。被视为品牌拓展新方向的成衣在价格上自然也延续了“贵族血统”，羊毛紧身裤售价为1680美元（约合1.13万元人民币）、衬衫裙卖900美元（约合6085元人民币）。

　　在家居和日常外出服之余，La Perla还设计出晚宴长裙与小礼服。按照创意总监Julia Haart的说法，这是为了以高级定制模式向名流大牌提供服务。

　　在此之前，明星大多会在演唱会唱性感热歌的时候想起La Perla。出席活动时，她们至多穿La Perla胸衣，随后搭配上别家衣服。例如Gigi Hadid就在白色连体衣罩上Yanina Couture的刺绣纱裙。直到2015年高级定制时装周上，La Perla发布La Perla Atelier Collection工坊系列后，我们才看到品牌作为整体出现在红毯上的可能性。

如果你还看过之前的报道，可能还记得La Perla的志向是成为生活方式品牌。当然，这在时尚界已是套路，Ralph Lauren早从几年前就开始一路默默转型，Coach、Kate Spade、Diesel近年来则奋起直追。La Perla从2013年被私募基金太平洋资本（Pacific Global Management Group）收购后一直致力于拓展生活方式产品和零售业务。它的想法是以成衣为突破口，随后再在配饰与鞋履方面发力。

　　为跟上扩张节奏，La Perla的实体店铺也在不断翻新中。比佛利山庄新店预计比原先面积大一倍；米兰蒙特拿破仑大街上的店铺则是原先的三倍；东京与香港门店要么在扩建中，要么正寻找面积更大的地址。

　　去年，La Perla曾宣布把重头戏放在亚洲市场。根据官方数据，它在中国内地和香港地区目前分别拥有8家和4家店铺。此外，天猫商城上还能找到品牌旗舰店，以及双11大促产品。在今年10月的上海时装周期间，La Perla还参与了音乐盛典Fashion Rocks，为演唱嘉宾李玟提供服装。