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淘宝"十月围城",除了百雀羚还有谁杀出重围

根据生意参谋,10月淘宝美容护肤三甲被后、资生堂和雪花秀三大日韩系品牌占据,交易指数分别为2,356,565、2,162,676、2,091,728,是护肤榜中仅有的三个交易指数超过200万的品牌。其他日系品牌的表现也很出色,SK-II、POLA、苏秘37°、黛珂等都在列,鲜见国货品牌。

日韩系品牌在淘宝上的热度在升温。继资生堂摘得9月淘宝护肤品销量第一后,本月WHOO后一举翻身成了交易冠军,和同为韩系的高端品牌雪花秀一起位列护肤月榜前三甲。而除了位列15的百雀羚和第4名广州品牌素萃,排行榜中鲜见国货身影。

根据生意参谋采集的数据,国货的地位略微“尴尬”,护肤TOP20中鲜有国货踪迹,而后、资生堂、雪花秀、SK-II、POLA、雅诗兰黛等知名外资品牌却占据排行榜前列,瓜分整个淘宝销售市场。面膜品类排行,素萃第一,韩系面膜品牌优势明显。男士品类,高夫第4,百雀羚排名有所提升,但前三依旧被外资品牌碧欧泉、欧莱雅、资生堂把持。

10月淘宝护肤:日韩系品牌最吃香,兰蔻没进前十  

根据生意参谋,10月淘宝美容护肤三甲被后、资生堂和雪花秀三大日韩系品牌占据,交易指数分别为2,356,565、2,162,676、2,091,728,是护肤榜中仅有的三个交易指数超过200万的品牌。其他日系品牌的表现也很出色,SK-II、POLA、苏秘37°、黛珂等都在列,鲜见国货品牌。

记者注意到,此榜中,广州品牌素萃列第4,为国货排名第一的品牌,交易指数为1,963,027,交易增长幅度约30.92%,支付转化率约为4.85%。在天猫系统一贯强势的百雀羚列第15,交易指数为1,264,851,交易增长幅度约6.35%,支付转化率约为6.35%。

对比9月,后WHOO在本月表现突出,打败资生堂成为本月护肤榜冠军。9月在榜的城野医生、ALBION、JAYJUN、AHC等品牌,10月跌出榜单。

10月淘宝面膜:素萃居第一 韩系优势依旧明显

中国网民在使用面膜方面非常“哈韩”。在10月淘宝面膜品牌TOP20中,JAYJUN、可莱丝、雪花秀、SNP、悦诗风吟等多个韩系品牌占仍有一定地位,深受“剁手党”的喜爱。 整个榜单中,仅素萃、笛爱儿、JAYJUN、papa recipe四个品牌交易指数超过百万,分别为1,838,559、1,507,399、1,104,936、1,067,293。

对比9月,素萃品牌连续两个月居榜首,笛爱儿新入榜即居第二,JAYJUN跌一个位次列第三。SNP品牌由第16升至第8,悦诗风吟、SK-II等品牌位次均有小幅下跌。9月在榜的森田药妆等品牌跌出榜单。

10月淘宝男士:高夫蝉联国货第一,百雀羚名次在上升

男士榜单中,高夫地位稳定,连续两个月“国货第一”,但依然不敌碧欧泉、欧莱雅、资生堂这三大外资品牌。碧欧泉连续两个月居淘宝男士榜单冠军之位,欧莱雅10月打败资生堂小升一位居第2,资生堂下降一位居第3。高夫10月打败妮维雅、悦诗风吟,从第6跃居第4,交易增长幅度为76.22%;悦诗风吟、妮维雅分列第5、第6。兰可欣、科颜氏、吾诺、相宜本草分列第7-10。

榜单中,仅碧欧泉品牌交易指数过40万,为427,985;欧莱雅、资生堂、高夫交易指数均过30万;悦诗风吟、妮维雅交易指数均过20万,其余品牌交易指数均为10万+。

第11-20品牌分别为百雀羚、曼秀雷敦、朗仕、SK-II、戴诗涵、百臻堂、阿迪达斯、杰威尔、兰蔻。

对比9月,10月百雀羚从第19升至第11,相宜本草从第16升至第10,兰可欣从第15升至第7;波斯顿从第13跌至第18;锐度、JBQ(保健)、西润等品牌跌出榜单。



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作者/来源:化妆品财经在线
编辑:alushazi
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