或成曼城新赞助商的Under Armour 能在足球市场上立足吗

曼城目前和耐克的合同数额是每年 1200 万英镑。相比直接竞争对手曼联和阿迪达斯的每年 7500 万英镑，以及切尔西未来 15 年和耐克的每年 6000 万英镑，曼城的球衣赞助收入显然寒酸了不少，意图改换金主也就情有可原。

　　但他们去年的球衣销量达到了 37 万件，这个数字和他们的战绩一样，都排在英超上赛季的第四。而在今年瓜迪奥拉入主球队，俱乐部财政连续两年取得盈利，这支新的英超豪门很像是走在崛起的道路上。Under Armour 如果能谈成这笔生意，没准还真的能获得巨大回报。

　　通过库里的爆发在篮球市场大获成功的 Under Armour ，在足球领域一直因为缺乏一个够格的领军人物或团队缺乏足够的影响力。他们之前把赌注放在了世界杯表现出色的前荷甲金靴德佩，以及英超青年军热刺身上。但前者加盟曼联后就一蹶不振，如今在队内连一个替补位置都很难获得。热刺不能算是个失败的尝试，但上赛季末段和莱斯特城争冠最后的功亏一篑，还是注定了他们无法带来像库里、斯皮思那样巨大影响力。

　　今年 5 月，英国小报更是传出了热刺即将转投耐克的消息。如果消息属实，那么 UA 原本就匮乏的足球影响力将会被进一步削弱。它手中仅剩下的南安普顿合同其实是笔眼光不错的投资，但这支球队每年大幅买进卖出，维持在英超中上游的运营方式虽然稳定，但难以匹配 Under Armour 的野心。

　　这时候和曼城潜在的合作可能，就显得非常及时而且必要。尽管从英超平均年龄最小的热刺转投平均年龄最大的曼城，不太符合 UA 一贯的作风。但英超有争冠实力的就那么 6 支队，能够拿下其中一份合同就算得上成功。

　　而且曼城还有一个特点，不同于大多数豪门，他们阵中球员签约的球鞋品牌没有被耐克和阿迪这两大巨头垄断。费尔南多、孔帕尼、纳瓦斯和租借在外的纳斯里都是 New Balance 签约的代言人，诺利托和阿圭罗脚下穿的则是 Puma 球鞋。如果未来 Under Armour 能够在足球鞋方面跟上这些第二集团的品牌，挖墙脚估计也会容易些。

　　速干衣起家的 UA 早已不再自我局限，而是不断尝试着提升在各种运动中的市场份额。但他们迄今为止的成功很大程度上还是依赖北美市场这个大本营。如果保持着挑战耐克和阿迪的野心，足球是他们必须涉足的市场。

　　是继续等待发生在库里和斯皮思身上的好运，还是改换新的策略来打开这个庞大的市场，是他们需要好好思考的问题。