伊芙丽双11目标：销量比去年增长50%，全渠道占比破40%

去年双11女装类目销量排名第11位的伊芙丽，今年态势强劲，预售开始5日曾一度挺进前十。

今年是伊芙丽第一年全渠道打通，将有509家门店参与门店发货备货。据伊芙丽电商负责人郑隽表示，伊芙丽今年双11的备货量约为去年的1.5倍，销售额同比去年预计将增长50%，去年双11伊芙丽销售突破1个亿。

据了解，伊芙丽今年在全渠道的商品打通、库存打通、门店发货已提前3个月进行运转。“今年双11，会将部分线下专柜款同步到线上销售。预计商场同款的销售额，占伊芙丽整个双11销售额的40%左右。”

900个新品，509家门店发货，3大品牌

“预计双11当天，伊芙丽集团三个品牌超过900个线上线下同款的新品将与大家见面。”伊芙丽电商负责人郑隽说道，2016年是伊芙丽第一年全渠道打通。“伊芙丽今年将有509家门店参与门店发货，以及店铺的扫码购业务场景中，从而给消费者在双11的购物体验上有更丰富的商品选择性，同时就近门店发货也能够加快物流效率，提升消费者的购买体验。“在双11当天下单的客户，原本跨省需要隔天才能到货的，当天就能收到包裹。”郑隽表示，对于今年双11，销售额将不是伊芙丽今年关注的核心指标。如何改善消费体验，创造个性化的服务才是伊芙丽的重中之重。据悉，今年伊芙丽的商品均采用雪梨纸包装，所有的衣服都熨烫出库，并在纸盒外再包装一层透明提袋，方便消费者携带。

集团基于多品牌差异化的发展战略，加速布局渠道，实现百货、购物中心、街店以及电子商务均衡生态发展，据伊芙丽浙江区域负责人徐艳红介绍，仅武林银泰店伊芙丽门店较去年逆势成长70%，在同类店铺中销售排名前五，双11期间门店预计将有50%左右货品参与线上线下同款同价。

此外，今年是伊芙丽3月推出的第三个品牌“麦檬”的双11“首秀”，因此今年参加双11的品牌包括EIFINI伊芙丽、SEIFINI诗凡黎、MM麦檬等三大女装品牌。

何穗的超模效应能奏效吗？

延续集团双10集团周年庆的势头，在双11前期客服咨询量较大的期间，品牌首席时尚官、国际超模何穗将作为伊芙丽时尚顾问之一，与消费者互动。伊芙丽在今年巴黎时装周的明星同款，也将在线上首发。

从2011年请刘诗诗做代言，到参与《女神的新衣》的综艺节目，再到15年携手唐嫣，以及今年的《欢乐颂》等影视剧独家女装植入营销，伊芙丽在营销上采取明星和影视植入的手法吸引年轻女性。郑隽告诉记者，今年公司希望能同消费者在时尚穿搭上有更多的互动，因此邀请了超模何穗做品牌首席时尚官，并做了直播。