Gucci在华涨价背后 中国奢侈品消费市场回暖了？

奢侈品行业已有一两年没有涨价，但是记者调查发现Gucci近日已悄然上调部分产品价格，个别产品涨幅达到10%。对此，有业内人士认为，涨价与其近年来的业绩向好不无关系，但是这在奢侈品行业只是个别现象，奢侈品在中国乃至全球的销售依然未现回暖。

走访发现，Gucci店近日刚刚完成调价。据了解，该品牌此次并非全线商品调价，而是部分产品调价，个别的商品涨幅达到10%。

是什么因素让Gucci又提价又开店呢?据Gucci最新财报中显示，在终结连续两年的销售下滑后，该品牌今年上半年利润增长7%，且二季度正价商品收入增长70%。业内人士指出，该品牌的涨价，一方面与汇率变化有关，另一方面，销量大增应该是其敢于“任性”涨价的底气。

与涨价形成鲜明对比的是，去年，该品牌在内地进行了史无前例的打折促销季，大部分商品直接5折。

至于其他主流品牌，价格暂时稳定。据报道，有媒体记者走访了CHANEL、LV、Hermes等品牌的产品，暂时未发现近两年款式涨价的情况。那么，作为奢侈品的主流品牌，Gucci的提价会否引发奢侈品的一波跟风呢?奢侈品行业持续低迷的销售状况是否已出现反转呢?

近日，贝恩咨询公司和意大利奢侈品行业协会联合发布《全球奢侈品市场监控》报告显示，今年中国消费者全球奢侈品总消费首度出现下滑，而全球个人奢侈品市场将录得1% 的跌幅至2490亿欧元，这将是自金融危机来首次录得零增长。其中，中国大陆个人奢侈品销售额按恒定汇率预计增长4%至170亿欧元，即187亿美元。

有资深人士指出，奢侈品在中国的销售情况依然处于“胶着”状态，整体未现回暖，不过部分品牌正在复苏。上述人士预计，接下来或许有品牌会涨价，但是大多是因为汇率变化而调价，并非是因为业绩向好。

值得注意的是，相较于GUCCI的涨价，大部分品牌还在实现着中国区降价计划。今年早些时候意大利品牌Valentino做出了降价的调整，决定自2016年4月29日起显著缩减欧洲、大中华地区和东南亚市场之间的价格差距。欧洲货品价格将保持不变，亚洲地区价格则会相应下调。

这样的举动或许原因在于去年Chanel的全球调价，去年Chanel决定协调旗下2.55、11.12、Boy三款经典手袋的全球市场定价。这意味着这三款手袋在欧洲的价格将大幅提升，而在中国市场的价格将下跌将近20%。

由于Chanel的调价，导致了很多品牌开始思考“协调全球市场价格差距”的问题。2015年紧随Chanel之后MOSCHINO对中国区新上市的春夏饰品(包括手袋以及配饰)进行降低平均20%的全面调价。

不难看出，在全球经济放缓的同时，奢侈品市场也进入了寒期。所以不少品牌纷纷加入降价热潮来刺激消费。