奢侈品都绕不开天猫 曾撕阿里的Michael Kors改口了

10月24日消息  近日，在Michael Kors大中华区五周年庆典上，Michael Kors亚太区总裁李达康接受媒体采访时称，“任何奢侈品牌希望中国电商的销售额占到整体的10%至20%，但都绕不开阿里旗下的天猫的。”

中国市场对于Michael Kors来说将越来越重要。就在此次庆典上，Michael Kors宣布官方购物网站上线，从而进一步完善其零销售渠道。即便如此，Michael Kors在接受媒体采访时，还是暗示了想要在中国线上市场拿到更多的销售份额，离不开与天猫的合作。

颇为戏虐的是，早在今年5月初，Michael Kors因不满阿里加入IACC（国际反仿冒品联盟）宣布退会的消息在网上闹得沸沸扬扬。而现在李达康此举无疑在给Michael Kors和天猫展开合作找寻空间。

事实上，Michael Kors已经和阿里巴巴旗下的奢侈品电商平台魅力惠展开合作。李达康在接受采访时坦言，魅力惠是作为Michael Kors一个季后商品的折扣偶尔合作。

随着中国消费升级，电商的需求也变得日益旺盛。无论是轻奢还是奢侈品牌，它们对电商的理解也越来越深刻，除了将打折款放在电商上促销，也将越来越多的新品放在了网上。

在Michael Kors进入中国市场之前，其它轻奢和奢侈品牌早已在中国打下坚实基础，俘获了众多消费者。而在线上的探索上，这些奢侈品牌相比Michael Kors也积极很多，争相和天猫、魅力惠等电商平台展开合作。截至目前，Burberry、HUGO BOSS、LA MER、Maserati、LVMH集团等多个高端消费品牌与天猫展开战略合作。

昨日刚刚落幕的“天猫双11全球潮流盛典”上，包括Burberry、Maserati、娇兰等50个全球顶级品牌在现场首发新品。这场8小时时尚大秀通过手机天猫线上直播，消费者拿着手机足不出户就能前排看秀，还可通过“即秀即买”第一时间将新品带回家。

娇兰中国区总经理戴艳婷接受采访时表示，娇兰通过天猫双11全球潮流盛典可以建立一个线上线下联动体验的消费模式，以全新视角解读奢侈品销售，让年轻化理念不断渗透进品牌。

业内人士分析认为，如今天猫能为品牌提供的价值也不仅仅体现在“卖货”的渠道，更是一个优质的品牌宣传和消费者互动的阵地，并且能基于大数据的支持刻画出精准的用户画像、推测出消费需求趋势，这些都是奢侈品品牌急需的。

据悉，Michael Kors是由同名时装设计师在1981年创立的奢饰品品牌，其总部设在纽约市。目前在全球89个国家已经拥有超过500家的门店。2011年，Michael Kors正式进入大中华区，短短5年期间店铺数量已经超过100间，市场销售额突破2亿美元。