New Look将加快中国扩张 三年要开店到500间

尽管面对中国经济增长放缓，零售业低迷以及线下线上竞争均加剧的局面，英国高街品牌集团New Look Group Ltd. 南非控股股东Brait SE (JSE:BAT) 老板Christo Wiese 仍计划为New Look 激进扩张，并承诺未来三年将中国市场的New Look 门店数增加至500 间。

毫无疑问，中国拥有世界第一多人口，孕育了最大的大众服饰市场，近年来，中国市场已经是Gap Inc. (NYSE:GPS) 盖璞集团、Inditex SA (ITX.MC) 印地纺集团、Hennes & Mauritz AB (HMb.ST) 海恩莫里斯集团、Fast Retailing Co. Ltd. (9983.T) 迅销集团四大快时尚集团最为看重的发展中市场，上述四大集团中的三间已经位列中国服饰市场最大份额Top 10 ，不过，中国服装市场的霸主地位仍由更早在中国市场、并将中国市场作为主要市场的Bestseller A/S 绫致时装集团占领，丹麦零售商旗下拥有Jack & Jones 杰克琼斯、Only 和Vero Moda 等服装品牌，尽管规模远输于四大快时尚集团，但单论中国市场，丹麦集团却一直保持领先地位，因为该集团90%的市场位于中国。

据无时尚中文网数据，截至2015年7月31日的2015财年，Bestseller A/S 绫致时装集团录得收入29.3亿欧元，同比增长8%。据Euromonitor 欧睿信息咨询公司数据，该集团占据中国服装市场2% 份额，在全中国300 个城市拥有6800 间门店。

上述五大集团中的Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团借助亚洲集团天然地理优势，近年在中国市场扩张步伐最为迅速，该集团目前在中国市场约有500 间门店，在刚刚的年报发布上，Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团高级执行副总裁、Uniqlo 优衣库大中华区首席执行官表示，集团将会保持在中国市场每年100 间的速度扩张，2020年达到1000间。一向更具野心，也更善于“做梦”的Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团创办人、主席、首席执行官Tadashi Yanai 柳井正则放样，中国市场的目标是3000 间门店。

英国品牌New Look 进入中国较迟，2014年初先进入中国市场，不过扩张步伐相当迅速，据无时尚中文网(微信号：nofashioncn)数据，截止6月25日的2017财年一季度，集团在中国市场的门店数已经达到94间，若以Christo Wiese 未来3年至500间的门店扩张速度，New Look 的扩张速度将超过Uniqlo 优衣库，以每年超过100 间新店速度在中国扩张，成为在中国最激进的服饰品牌。尽管中国市场同样是Inditex SA 印地纺集团、Hennes & Mauritz AB海恩莫里斯集团在中国的扩张步伐同样为各市场最大，但仍逊于Uniqlo 优衣库。

据New Look Group Ltd. 于6月初的年报显示，该集团截止2016年3月26日的2016财年录得14.906亿英镑收入，较2015财年的14.145亿英镑增长5.4%，在零售业低迷的英国市场，这也成绩表现尚可。2016财年期内，New Look 品牌可比收入录得3.6%的增幅，其主要的英国市场可比增幅3.4%，另外集团自营电商和第三方电商平台收入分别录得27.9%和41.8% 的增幅，其中第三方电商平台收入录得4820万英镑。New Look Group Ltd. 在财报中表示，集团已经是英国35岁以下第一大女装零售商及英国第二大女装零售商。

在2016财年净增66间门店的中国市场，New Look 录得8.8%的同店销售增速，虽然较2015财年的-11.1%大幅改善，亦较多数快时尚行业竞争对手表现优异，不过，该集团在中国市场的门店数量亦相对最小。因此，2016财年的数据仍显示该品牌在中国市场缺乏号召力和知名度。

曾服务过绫致中国的New Look CEO Anders Kristiansen

New Look Group Ltd. 近年高速扩张和中国拓展最得意依靠的便是集团首席执行官Anders Kristiansen ，他曾服务于Bestseller 绫致集团，担任该集团中国市场副首席执行官。不过，显然当前中国的零售环境、经济环境以及中国消费者的生活方式都与Anders Kristiansen在中国就职时有着千差万别。

在8月初的一季度财报中，New Look Group Ltd. 表示计划于2017年3月底的2017财年将中国市场门店增加至135间，净增50间。

7月份，New Look 入驻京东，完成中国两大电商平台的覆盖，不过品牌没有自己的中国电商品牌，仅有展示内容的网站，而这亦显示其中国市场的扩张激进、仓促，因为其他快时尚集团自营电商平台全部会先于或者同步于天猫、京东等第三方电商平台，唯H&M 迄今拒绝和中国第三方电商平台合作，希望牢牢掌握自主权。

中国中档休闲服饰市场份额(截止2013年)

在接受路透社采访中，南非富豪Christo Wiese 透露其New Look 中国计划包括基本采用中国制造和为中国市场特别设计，以适应本地市场需求，并达到快速应对和周转的目的。New Look Group Ltd. 国际业务总经理Sven Gaede 表示，品牌相对于欧洲竞争对手的优势是85%产品为中国采购，三分之一为中国市场特别设计。Sven Gaede 中国消费者通常会追逐日韩风，因此，New Look 团队可以把握这些趋势，并迅速在中国进行采购然后快速上架销售。

不过，对于New Look Group Ltd. 的自信，多位行业人士在接受路透社采访时均提出不同意见，认为很少有快时尚品牌能像Uniqlo 优衣库一样迅速本地化，和中国消费者拉近距离，因为总部位于日本的Fast Retailing Co. Ltd. 迅销集团具有独特的天然优势。

不过，行业内部对于本地化并非持相同观点。

Hennes & Mauritz AB 海恩莫里斯集团投资总监表示，目前全球化趋势明显，中国消费者和西方世界消费者以及全球其他地方的消费者对于时尚和趋势的认识并没有太大差别，尽管有地区差异，但这适用于所有市场，而H&M 的商业模式可以应付这些。另外，他表示，作为一个全球品牌，必须保持全球品牌形象，不能让中国市场的创意区别于其他市场，而且“中国人全世界旅游”，本地化是好事，但是是非常困难的愿景。

对于New Look Group Ltd. 中国激进扩张，行业研究咨询投资机构No Agency 创始人唐小唐一直评论称，New Look Group Ltd. 带有上市目的。该集团此前推迟上市，将上市和国际扩张计划顺序调转。另外，2015年以7.8亿英镑收购New Look Group Ltd. 89%股权的南非私募股权公司Brait SE 亦计划在伦敦上市。