Q3线上毛利率微降 九牧王该不该相信互联网？

日前，九牧王股份有限公司（以下简称九牧王）公布了2016年第三季度报告，其中，线上营收占比同比增长0.40%，线上毛利率同比下降0.09%。

九牧王股份有限公司前三季度线上、线下盈利情况

　　据了解，与线下营收相比，15、16年的线上营收占比都未及同期线下营收占比的1/10，而从这两年的毛利率上来看，线上与线下却是旗鼓相当的。九牧王线下销售占比虽然较大，但线下销售中间环节较多，加之门店费、人工费等费用，导致最终的毛利较少，毛利率也就相对较低。

　　而线上相对于线下则会节省很多的中间环节和成本，最终的毛利收入不会大幅度缩水，因而毛利率相对较高，九牧王也正是意识到了这一点，逐渐在调整线上线下销售占比，16年前9月线上营收占比较15年同期增长了0.40%，而线下营收占比较15年同期下降了0.02%。

九牧王股份有限公司前三季度主要财务数据

　　据详细信息显示，2016年1-9月内，九牧王营业收入为15.43亿元，同比减少3.70%；归属于上市公司股东的净利润为3.13亿元，同比增加13.01%。

九牧王股份有限公司前三季度各品牌盈利情况

　　从品牌销售上来看，JOEONE营收占比最大，但毛利率却未及营收占比排在第二位的FUN，同时，FUN的毛利率较上年同期也实现了1.64%的增长；而从品牌总体销售业绩来看，营业收入和营业成本均有小幅度下降，但毛利率上实现了0.05%的微增。

九牧王股份有限公司前三季度各地区营收情况

　　此外，从整个地区销售情况来看，所有地区营收都同比下降，其中华东地区营收占比最大，同比减少的也最多；东北地区营收占比最少，且比上年同期减少了3.29%，销售业绩呈下滑趋势。

　　从财报可以看出，九牧王在逐渐向线上销售倾斜，这也是传统服装零售行业转型的方向之一，而线上销售渠道目前也并不是一片蓝海，未来传统服装零售业的出路到底在哪里，这还是要从企业自身寻找答案。