Burberry首位华人代言人竟是他 大牌们为何纷纷启用90后代言？

英国百年奢侈品牌 BURBERRY 正式宣布中国歌手兼演员吴亦凡出任品牌全新代言人，并将在接下来的 11 月揭晓更多合作详情。

事实上，稍微关注吴亦凡的人对这个消息都不会太意外，因为 BURBERRY 和吴亦凡的互动往来一直都很频繁：今年 1 月，吴亦凡不仅暂时“接管”了 BURBERRY 的微博官方账号，还穿着品牌经典的 Trench 风衣走秀领闭场。之后吴亦凡也频繁选择 BURBERRY 作为出席正式活动的“战袍”，并且在 10 月连续穿着品牌最新服饰登上《VOGUE me》、《GQ》以及《Tmagazine》三本时尚杂志封面。

吴亦凡和Burberry正式结缘还要追溯到今年年初的男装周。一般明星去时装周都是看秀，吴亦凡直接当麻豆去走秀了！赚足了面子！

BURBERRY 作为英国老牌，代言人选择向来都青睐具有优雅气质的英伦面孔，像是贝克汉姆家的二公子 Romeo Beckham、传奇超模 Naomi Campbell 以及鬼马十足的 Cara Delevingne。而吴亦凡则是 BURBERRY 代言阵容里第一位华人面孔。

1990年出生的吴亦凡作为EXO组合成员在2012年正式出道，并任EXO/EXO-M队长、主Rapper、门面担当。在韩国发展期间，聚集了大量的粉丝和人气吴亦凡于2014年正式回国发展，随后，这位男神级的“小鲜肉”在国内人气也是一路飙升，影、视、歌、时尚……几乎每个领域都有他的身影，这种综合实力、口碑声誉让这位当红小生商业价值高居不下，仅今年一年就拿下了宝格丽、奔驰汽车smart品牌、Ray-Ban雷朋等众多大牌的代言，吸金能力不可小觑。此次，吴亦凡携手Burberry，成为其该品牌非英籍外的首位代言人，也是对吴小爷的时尚地位最大的肯定。

近几年，年轻群体在高端消费中所占比例日趋上升，80、90后年轻人开始成为消费主力，而为了顺应市场发展，“品牌年轻化”被各个品牌提上了重要日程，不少国际大牌纷纷启用90后代言。

　　CHANEL香奈儿代言人：Lily Rose Depp（1999年）

　　2015年，美国好莱坞巨星约翰尼·德普（Johnny Depp）与法国著名女星凡妮莎·帕拉迪丝（Vanessa Paradis）的女儿莉莉·露丝·戴普（Lily-Rose Depp）首次携手香奈儿成为最新品牌形象大使，并受卡尔·拉格斐之邀担任香奈儿珍珠系列眼镜广告代言人。今年5月，Lily-Rose Depp再次为香奈儿全新推出的香水 N°5 L’EAU五号之水代言，成为史上最年轻的N°5代言人。

卡地亚JUSTE UN CLGU系列代言人：鹿晗（1990年）

　　今年7月，鹿晗正式牵手卡地亚为JUSTE UN CLGU代言，并拍摄了全新大片《钉义自己》，大片共45秒，在霓虹与黑白切换没有一句广告语的短片中，鹿晗佩戴卡地亚系列作品，在充满节奏感的音乐中，勇敢释放自己，自信不羁地控制着这个世界的脉动，在追逐梦想的道路上，向大众宣布着他的时尚态度：“钉”义这个属于“我”的时代。

Dior迪奥品牌彩妆形象大使：贝拉-哈迪德BELLA HADID（1996年）

　　今年5月，迪奥正式宣布19岁超模贝拉-哈迪德(BellaHadid)担任Dior迪奥品牌全球彩妆形象大使，并演绎全新Dior迪奥在线彩妆推广系列影片。1996年出生的Bella是Gigi hadid的妹妹，大家也是因为而熟知的她，她曾登上过Chanel的高定秀场，也有着在2016春夏系列秀场出场13次的好成绩。今年第一次走上了Dior 2017早春秀场，就拿下了代言人身份。

娇兰代言人：杨洋（1991年）

　　法国品牌娇兰也在8月宣布杨洋成为自己的“亲密男友”，并全球首发了由杨洋主演的“治愈之岛”微电影，品牌也表示杨洋由内而外诠释着阳光、积极的形象，与娇兰所传承的优雅精神不谋而合。